Opinión

Inteligencia artificial: esperando al ‘game changer’ de la moda

Inteligencia artificial: esperando al ‘game changer’ de la moda

Modaes

29 jul 2024

Thomas Saint, Barthelemy Thimonnier, Augusto Ferrando, Walter Hunt, Elias Howe y, por último, Isaac Merri Singer, son los nombres de aquellos que inventaron y perfeccionaron una tecnología clave para el negocio de la moda, la máquina de coser. La moda no podría conocerse tampoco hoy sin Joseph Marie Jacquard (inventor del telar programable) o Joseph Marie Jacquard (a quien se atribuye la invención de la plancha de vapor).

 

Pero tampoco se puede hablar de innovación en torno al sector de la moda sin el talento creativo de los grandes diseñadores, de aquellos que impulsaron el modelo productivo y de distribución o de los que han inventado y continúan inventando nuevas fibras y maneras de procesar y reciclar las prendas, calzado y complementos.

 

Todo esto da una idea del carácter puramente innovador del sector de la moda, que tiene como pocos otros una necesidad de incesante de renovación de su producto. Esta industria tiene hoy ante sí, como muchos otros sectores, un abanico casi infinito de posibilidades con el desarrollo de una tecnología que no es nueva, pero que ha abierto una nueva fase gracias al avance de la computación: la inteligencia artificial.

 

Su implementación es todavía germinal en el sector, tal y como revela la última edición del informe Global Fashion Drivers, impulsado por Modaes y Kpmg: sólo el 16% de las mayores empresas del sector en el mundo afirman emplear alguna herramienta de inteligencia artificial generativa en alguno de sus procesos. Otro 5% invierte en el desarrollo de la IA para mejorar la atención al cliente, un ámbito en el que las empresas tecnológicas prometen un enorme desarrollo.

 

 

 

 

Predicción de la demanda, gestión del inventario, descripción automática de productos, traducción, personalización de los productos a escala, creación de mensajes de comunicación o modelos virtuales son sólo algunos de los campos y aplicaciones que ya puede tener la inteligencia artificial.

 

No es difícil encontrar ya o imaginar decenas de otras aplicaciones en las diferentes fases de la cadena de valor, desde el sourcing a la logística, el ecommerce, el diseño o la sostenibilidad. No todo son luces, también hay sombras: el uso de la IA para la generación de modelos virtuales o para estrategias de comunicación despierta admiración por sus más bajos costes, pero también recelos por el riesgo de unificación.

 

Un estudio de McKinsey de septiembre de 2023, realizado a partir de una encuesta a 2.500 directivos a escala global, señala que las empresas usaron, de media, 3,8 capacidades de la IA en 2022, el doble que las 1,9 que usaron en 2018. Y, sin duda, todo irá a más: la consultora señala que el uso de las herramientas de IA generativa puede generar un beneficio operativo extra de entre 150 millones de dólares y 275 millones de dólares en el sector de la moda.

 

Esta misma consultora señala que, aunque la industria de la moda “ha experimentado con la IA básica y otras tecnologías de vanguardia (vienen a la mente el metaverso, los tokens no fungibles (nonfungible tokens, o NFT), las identificaciones digitales (digital IDs) y la realidad aumentada o virtual), hasta ahora ha tenido poca experiencia con la IA generativa”. “Todo indica que podría mejorar a la velocidad del rayo y convertirse en un game changer en muchos aspectos de los negocios”, recuerda McKinsey.

 

 

 

 

En 2024 son decenas los informes, análisis y artículos que apuntan a las posibilidades de la inteligencia artificial, pero al mismo tiempo está por ver si este componente de cambio de las reglas del juego por la aplicación de esta tecnología termina de materializarse. Hasta hora, la IA se centra en moda en mejorar procesos y aportar eficiencia, pero la próxima disrupción por cómo se usa en moda está probablemente por llegar.

 

Los actores del sector de la moda no pueden obviar las posibilidades y potencialidades que tiene la IA en sus negocios y por ello tienen que estar conectados e informados de la última hora en torno a esta tecnología. Probar, experimentar, lograr pequeñas mejoras y, a veces, perder un poco el tiempo, puede ser esencial para que, en algún determinado momento, llegue la genialidad que convierta un algoritmo en un invento tan revolucionario como el telar o la máquina de coser.

 

Por otro lado, puesto que la moda es un sector puramente innovador, muy por encima de otros con mucha más reputación en este aspecto, no sería de extrañar que las invenciones de la moda en el uso de la IA tengan trascendencia mucho más allá del sector. Si el textil tuvo un papel fundamental en la revolución industrial de los siglos XVIII y XIX, probablemente también pueda tenerlo en la revolución de la IA que está a punto de comenzar.

Modaes

Modaes

Si Modaes es información rigurosa e independiente, On the record es opinión. Modaes expresa a través de este blog su posicionamiento sobre los asuntos más candentes del negocio de la moda y plantea debates sobre las polémicas que se declaran en el sector.