LVMH diversifica su huella global y apuesta por Corea del Sur ante la caída en China y EEUU

LVMH refuerza su apuesta en Corea del Sur ante el retroceso en China y Estados Unidos. El grupo francés de lujo prepara una nueva fase de expansión en el mercado surcoreano, que se ha consolidado como uno de los refugios más sólidos para la industria en un entorno internacional marcado por la caída del consumo en China, los aranceles en Estados Unidos y la volatilidad en Japón.

Según fuentes cercanas al grupo a las que ha accedido Bloomberg, Louis Vuitton y Christian Dior proyectan ampliar sus flagships en el barrio de Cheongdam, en Seúl, en los próximos años. La renovación de Dior podría llegar en 2027 e incluir un restaurante permanente, siguiendo el modelo de boutiques que integran experiencias culturales y gastronómicas.

Bulgari, la firma de joyería y relojería del hólding, también estudia abrir su primera tienda insignia en el país, mientras Tiffany & Co. prepara el lanzamiento de un establecimiento de gran formato en Cheongdam en 2027. LVMH no ha hecho comentarios sobre estos proyectos.

El grupo controlado por Bernard Arnault ya había iniciado un despliegue en Corea del Sur en los últimos años. Celine abrió su primera boutique en diciembre de 2023 y Fendi estrenó un flagship ese mismo año.

LVMH proyecta un paquete de reformas y aperturas en Corea del Sur

El interés del grupo responde a la fortaleza de la demanda local y al aumento del turismo. En 2023, las ventas conjuntas de Louis Vuitton, Hermès y Chanel en Corea del Sur crecieron cerca de un 10%, hasta 3.300 millones de dólares (2.800 millones de euros), según datos oficiales. El país se ha convertido en uno de los mercados más atractivos para las grandes marcas de lujo, con una clientela joven y fiel, un consumo resiliente y un entorno económico relativamente estable frente a la contracción en otros polos.

Las ventas a turistas han impulsado todavía más este crecimiento. El Korea Herald señala que el gasto de los visitantes extranjeros, principalmente procedentes de China y Japón, aumentó un tercio en 2023, hasta un récord de 9,26 billones de won (5.600 millones de euros). La depreciación de la moneda local ha favorecido la llegada de compradores internacionales, que encuentran precios más atractivos que en sus países de origen.

El mercado chino, que había sido el principal motor del lujo durante la última década, registró en 2023 su mayor contracción en diez años. A ello se suma la presión de los aranceles en Estados Unidos, que ha obligado a las marcas a subir precios, desincentivando el consumo doméstico y alentando las compras en el extranjero. Incluso Japón, que vivió un auge del lujo con la caída del yen, empieza a mostrar señales de enfriamiento.

En este contexto, Corea del Sur emerge como un mercado clave para el crecimiento de los grandes grupos. LVMH no es el único que refuerza posiciones. Richemont inauguró en junio un flagship de Vacheron Constantin en Seúl, con espacios de exposición, archivo digital y un salón privado, mientras Hermès reabrió en agosto su tienda insignia ampliada en la capital surcoreana.

En el primer semestre del año, LVMH registró ventas de 39.810 millones de euros, lo que supone una caída del 4% respecto a los 41.677 millones de euros que alcanzó en el mismo periodo de 2024. Por su parte, el resultado neto se redujo un 22%, hasta 5.698 millones de euros, que contrastaron con los 7.267 millones de euros del mismo periodo del año anterior.