Global C on la sostenibilidad asentada entre las Fashion Drivers prioridades de los consumidores, las empresas de moda se enfrentan a una audiencia que, cada vez más, demanda responsabilidad medioambiental a partir de la casilla de salida: el diseño. Las compañías #1 comienzan a conceptualizar sus prendas con un Sostenibilidad,enfoque sostenible desde el principio, poniendo en buscade nuevaslas materias primas en el centro de su estrategia materias sostenible y apostando por Better Cotton, fibras primas orgánicas, poliéster reciclado o incluso tejidos generados a partir de materias tan ajenas a la moda como los granos de café o las pelotas de tenis. El 30% de las mayores compañías del sector afirma que el foco de sus planes en materia de sostenibilidad es la inversión en materias primas, mientras que el 27% de ellas tiene como prioridad minimizar las emisiones de carbono y otros gases nocivos a la atmósfera. El 26% de las empresas, por su parte, fija su vista específicamente en el algodón orgánico o Better Cotton Iniciative, proyecto destinado a la promoción de sistemas de cultivo de algodón más medioambientalmente responsables. 28