Global A río revuelto, ganancia de pescadores. Ante el Fashion Drivers nuevo escenario de la moda tras la pandemia, con nuevas categorías de producto (el deporte, el hogar y la cosmética) como delanteras y nuevos modelos de consumo instaurados, las compañías más rápidas se aventuran #7 por la diversificación para capitalizar la nueva A la conquistanormalidad. El 44% de las empresas del sector a de nuevosterritoriosescala internacional prevé entrar, o ya ha entrado, en nuevas categorías de producto o a lanzar nuevas marcas. Desde ampliar el segmento de mercado hasta estrenarse en sectores novedosos, en el último año la moda ha apostado por ampliar su negocio. La tendencia es, además, transversal: Asics, Anta, Farfetch, Zalando y Shiseido son algunas de las que prevén entrar en nuevas categorías de producto o lanzar nuevas marcas, o ya lo han hecho en 2021. Una de las compañías que más ha potenciado esta estrategia en el último año ha sido Mango, que se ha adentrado en artículos de decoración y moda para adolescentes. El grupo también reculó en diversificación en 2021, eliminando su cadena Violeta, especializada en tallas grandes, y fusionándola con su oferta Woman. 64