Global Fashion Drivers #8 Nuevo equilibrio on-off (Reino Unido) y Edimburgo (Reino Unido), entre la próxima década, exclusivamente a través del otras ciudades. entorno físico. Primark, gigante irlandés de la moda a bao pre-j Así, el Covid no ha llevado a la moda a reducir cio, es otro gran ejemplo del nuevo panorama su red de retail para centrarse únicamente en el que ha dejado la pandemia. El grupo, propiedad entorno online, sino que la ha empujado a po- de AB Foods, se vio fuertemente castigado por tenciar los aspectos más rentables de cada uno la pandemia y el confinamiento a escala inter- de los dos canales. Sólo el 21% de las compañías nacional, puesto que no cuenta con una tienda encuestadas afirma que la reestructuración de online. Además, la compañía tiene una política su red de tiendas ya está completa tras el golpe de no hacer promociones, ya que opera con un de la pandemia, cuando el retail se enfrentó margen mínimo y su rentabilidad se vería redu- a suspensiones temporales y cierres a escala cida drásticamente, por lo que no pudo apenas internacional. Es el caso de Nike, Prada, Carter’s participar de la fiesta de los descuentos que se y L’Oréal. inició en el sector a partir del segundo semestre de 2020. Ante esta situación, Primark no se rinde EL ONLINE PIERDE FUELLE y continúa apostando por su red de retail para PERO SE MANTIENE EN PIE encarar la remontada. En noviembre, la compa- El 34% de las compañías prioriza la inversión ñía irlandesa puso en marcha un programa de en tecnología para el entorno online frente a inversión de 250 millones de euros centrada en otras áreas del negocio, según datos de Global su negocio en su mercado local, con la intención Fashion Drivers 2022. Es la estrategia de Ralph de renovar, ampliar y modernizar sus mayores Lauren, Capri, Esprit y Dick’s Sporting Goods, centros en el país. Primark, que opera bajo el entre otras, seleccionandoel comercio electr-ó nombre de Penneys en Irlanda, tiene la intención nico como su principal prioridad en desarrollo de incrementar sus ventas un 20% en el país en tecnológico, frente a la gestión de cliente, la 72