Global Fashion Drivers #7 A la conquista de nuevos territorios largo del último año hasta sumar cerca de sesenta ha reforzado su imagen como marca de moda marcas. En octubre, la plataforma multimarca deportiva asociándose a carreras populares del grupo español incorporó los productos de como la San SilvestreVallencaa, anteriormente la cadena de textil hogar Textura. La oferta de la patrocinada por Nike. compañía se sumó, concretamente, a la tienda También Sprinter, propiedad del gigante bri- online de Women’secret, firma de moda íntima tánico JD Sports, potenció su oferta de fitness de Tendam. Entre las firmas de terceros inclui- abriendo su aplicación de entrenamiento online das en la plataforma del grupo, que copa cerca a empresas. El proyecto ofrece acceso a mdulosó del 10% de sus ventas online, se incluyen Pepe de nutrición y entrenamiento a la plantilla de Jeans, Quiksilver, Tommy Jeans, Calvin Klein diferentes compañías, una estrategia que ya Underwear y Born Living Yoga, entre otras. Esta pusieron en marcha otrosoperadores del sector última está especializada en moda para practicar como Andjoy o Urban Sports Club. El objetivo actividades deportivas desde casa, haciendo de Sprinter es que este nuevo modelo de ne- clara la apuesta de Tendam por los sectores gocio suponga un 20% de su facturación en los vencedores tras la pandemia. próximos años. La estrategia de diversificación Lo mismo hizo Oysho, cadena de Inditex que nació de JD Sports en el último año también la llevó a como línea de moda íntima, en los útimos años,l entrar en una categoría de producto totalmente y especialmente en 2021. La cadena comenzó su novedosa para el grupo: la cosmética. El gigante transición hacia la moda deportiva hace ya una británico del deporte se sumó a otro de los hits década y, sólo en el último año, ha lanzado su de la pandemia en septiembre de 2021, cuando primera colección de moda deportiva de hom- se sumó al capital de Hairbust en una operación bre y ha entrado en infantil con una cápsula de histórica para el grupo. La compañía se espe- equipamiento deportivo para niños dedicada a cializa en cosmética y vitaminas para el cabello. la práctica de yoga y pilates. La cadena también Concretamente, fueron el cuidado de la piel y la 66