Inditex se comprometió el pasado Jerusalem Hernández Velasco julio a alcanzar la neutralidad de Socia de Sostenibilidady Buen Gobierno de KPMG carbono antes de 2040, diez años antes de lo previsto originalmente Dice la psicología comercial que los consumidores elegimos los productos y marcas en función de la necesidad que que- remos cubrir: así, si en el pasado lejano la principal necesidad era funcional, esa aspiración pasó a ser de estatus siguiendo la velocidad del progreso y el desarrollo. Si en el apogeo de las clases medias nuestras marcas favoritas lo eran en función de cómo nos hacían sentir y con qué grupo social nos identifica- ban, hoy consumimos buscando la mejor versión de nosotros Este nuevo plan sostenible se erige sobre el ya mismos, y elegimos productos que muestren todo lo bueno que existente y puesto en marcha en 2019, cuando queremos ser.Y nada como las prendas con las que nos vestimos representan lo que somos y, más aún, lo que queremos ser. La Inditex estableció la meta de que el 100% del moda es el lenguaje con el que nos expresamos, incluso sin algodón utilizado fuese sostenible (orgánico, palabras y con el que nos definimos a nosotros mismos ante el BCI o reciclado), el 100% de su poliéster, reci- mundo. Al menos esa es la teoría… Porque, si esto es así, ¿cómo se entiende que en un contexto clado, y el 100% del lino, sostenible. Otros de de reivindicación social sostenible cada segundo se tire o se los compromisos del gigante de la distribución queme el equivalente a un camión de basura de textiles?, ¿cómo asumir el hecho de que menos de un 1% del material utilizado de moda fue que, de cara a 2020, el 100% de sus para producir la ropa se recicle en ropa nueva? ¡Es como tirar al prendas sería Join Life,la etiq iueta que distngue vertedero 100.000 millones de dólares anuales! Las tendencias de consumo pueden no ser tan sostenibles como sus prendas más sostenibles, y que todos los decimos que son, pero lo cierto es que están cambiando y lo diseñadores del grupo estuvieran formados en harán rápidamente. Las marcas lo saben, el sector de la moda circularidad. lo sabe y por eso se están anticipando a las expectativas de sus clientes, apostando por un modelo más sostenible, preparán- La circularidad o close the loop, que había sido dose para cuando la expectativa sea generalizada y, por qué no una de las principales estrategias de los grupos decirlo, adaptándose a una regulación cada vez más exigente. Por estos y otros motivos, vemos de tanto en tanto al sector de moda en los últimos años, ha perdido peso en promulgando compromisos e intencionesque son una apuesta esta edición del informe, en parte por las barreras sostenible. El pasado noviembre, sin ir más lejos, más de 130 empresas de la moda mundial se comprometieron en Glasgow, para la escalabilidad del recicla pdo, esecialmente en el marco de la COP26, a reducir a la mitad sus emisiones de cuando se trata de residuos posconsumo. gases de efecto invernadero en 2030, un compromiso que actualiza La circularidad ha sido seleccionada como la la Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática que ya fuera presentada en la COP24 de Polonia. Además, y si nos principal prioridad en materia sostenible de un circunscribimos a nuestro propio mercado, las estrategias de 12% de las mayores compañías del negocio de economía circular europea y española y las normas que traen consigo, como la Ley de Residuos, regularán la recogida separada la moda en todo el mundo. Patagonia, compañía de residuos textiles para su posterior reciclaje o la prohibición estadounidense que ha hecho de la sostenibili- de destruir los excedentes. Los retos no son pequeños, porque transformar la moda para La búsqueda de dad uno de sus valores diferenciales, es una de hacerla más sostenible implica actuar con intensidad en toda nuevas materias las empresas del sector que más ha apostado la cadena de valor, incluyendo diseño, fabricación, embalaje, primas continúa por este modelo, y el pasado junio se alió con la almacenamiento, distribución, consumo, reutilización, reciclaje… estando en la agenda Y eso implica coordinar a demasiados agentes. del sector. productora finlandesa de fibra reciclada Infinited De entre ellos, uno de los retos más grandes, y que tiene efectos Fiber Company. Las compañías llegaron a un en algunos otros, es la elección y tratamiento de las materias primas. Un aspecto que damos por supuesto, en el que el con- acuerdo para que la finlandesa suministrase a sumidor repara poco, pero que recupera el protagonismo que la estadounidense con una fibra con apariencia un día tuvo en el contexto de la sostenibilidad. Así lo muestran los resultados del informe Global Fashion Drivers 2022: casi y tacto de algodón y producida a partir de resi- un tercio de los directivos de las principales compañías de la duos textiles. El objetivo de Patagonia es que industria de la moda en España tienen el foco de su estrategia el 100% de sus materiales sean reciclados o de de sostenibilidad en las materias primas. Sin embargo, sólo el 26% de las empresas prevé usar más algodón orgánico o BCI, el base biológica en los próximos años. 15% dice que usará más algodón o poléster reciclado y apenasi C&A, uno de los mayores grupos de distribución el 14% explorará nuevas materias primas. El tipo de material, su origen y su tratamiento, son factores de moda del mundo estableció en 2021 nuevos determinantes en la huella del producto y, por tanto, se hace objetivos de sostenibilidad basados en la amplia- imprescindible conocer las alternativas, medir los impactos y externalidades de cada opción, trazar adecuadamente la cadena ción de materiales sostenibles y la circularidad. de suministro y tomar las mejores decisiones. Las nuevas metas de la compañía, fijadas de Algodón, poliéster, poliamida, lana, cuero, celulosa… El avance cara a 2028, pasanpor extender la vida del 70% sostenible es desigual en las materias primas más utilizadas y queda mucho por hacer… y por contar. La innovación, la tecnología, de sus productos y reemplazar el 50% de los las alianzas, la formación, la sensibilización y la transparencia plásticos de un solo uso en tienda, ecommerce han de ganar espacio en el sector. Contar con modelos predictivos sobre la huella de las prendas y cadena de valor en los próximos siete años. antes de su diseño, fabricación y comercialización; disponer de C&A es una de las empresas pioneras en el uso datos suficientes y fiables de la cadena de suministro hasta las materas primas; o establecer modelos de diseño y fabricación de algodón orgánico y sostenible dentro de su que permitan la separación de materiales y su reciclabilidad sector, y cuenta con una experta en esta materia son sólo algunas de las soluciones en las que el sector está en su consejo. • trabajando en las que necesita trabajar más y a más velocidad, por convicción, por coacción o por conveniencia. 31