44%nistas del año en materia de diversificación. Lacompañía lanzó la pasada primavera su primeralínea de artículos para casa de forma exclusiva através de su página web. Más adelante, el grupoincrementó su apuesta por la línea Mango CasaCompañías como Asics, Anta, Farfetch,Zalando y Shiseido prevén entrar en nuevascategorías de producto o lanzar nuevasmarcas, o ya lo han hecho en el último año y probó suerte con el formato físico con dos pop Casi la mitad de compañías del sector prevé entrar en ups en Paseo de Gracia (Barcelona) y la calle nuevas categorías de producto. Serrano (Madrid). En la oferta de la rama textil hogar de la compañía se incluyen artículos de dormitorio, salón, baño, cocina y comedor; y tiene la intención de continuar ampliando las categorías de producto con accesorios de mesa como boles y cristalería. Mango también se sumó a la tendencia de la moda deportiva, que, desde incluso antes del confinamiento, es uno de los sectores que más crecimiento experimentaban en la moda. Así, el grupo español lanzó una La moda observa con nuevos ojos tras la pande- Las marcas están línea de equipamiento deportivo ysneakers en mia. El 44% de las los mayores players del sectordiversificando tantomarzo de 2021. La terceraaventura de Mango en ha entrado o prevé entrar en nuevas categorías en nuevas categoríasla diversificación fue Mango Teen, un concepto como en nuevos de producto o lanzar nuevas marcas próxima- públicos. de moda para adolescentes dirigido a la gene- mente. Es la estrategia que toma la moda ante ración TikTok. La línea Teen supone el segundo un nuevo escenario, en el que la mentalidad proyecto de la compañía para acercarse a un del consumidor ha cambiado y se han puesto público adolescente en menos de una década, por delante nuevos modelos de consumo. Ade- tras el lanzamiento fallido en 2012 de Mango más, con el cielo cada vez más despejado tras Young o Rebels, que fue cancelado un año más el impacto de la pandemia, se entrevén nuevos tarde. A lo largo de 2021,Mango instaló casi diez delanteros en el sector: el deporte, la cosmética puntos de venta sólo dedicados a su línea para y el textil hogar. Algunos operadores se aven- adolescentes en algunos de los principales ejes turan en nuevas categorías, con la intención comerciales del territorio español, como Rambla de capitalizar las oportunidades, mientras que Catalunya (Barcelona). Además de avanzar en otros optan por ampliar su nicho de mercado y diversificación, el grupo español aprovechó 2021 apuntan a nuevos segmentos. para recular en uno de sus anteriores intentos de El segundo es el caso de Pronovias, gigante es- ampliar su oferta: Mango eliminó definitivamente pañol de moda nupcial, que empezó el año con en enero su línea Violeta by Mango, especializada un plan de ampliar su negocio por delante. La en moda femenina de tallas grandes, integrándola compañía anunció en enro e 2021 su primeraed en su oferta general. línea de moda nupcial para hombre, sellando Tendam, otro de los mayores grupos de distribución una alianza con Carlo Pignatelli, grupo italiano de moda de España, también amplió su oferta especializado en el sector. en 2021, pero lo hizo a través de su marketplace. Mango, el segundo mayor grupo de distribución La compañía abrióla plataorma multimarca enf de moda en España, ha sido uno de los protago- 2020, y ha ido sumando firmas de terceros a lo 65