La moda mantiene el optimismo: el 61% de las empresas prevén mejorar su desempeño en 2025

Un entorno económico internacional incierto, una guerra arancelaria en ciernes y una climatología que no ayuda a las ventas. Todo esto no ha impedido que la mayoría de las empresas españolas del negocio de la moda mantengan su optimismo sobre su evolución en el presente ejercicio: el 61% de las compañías del sector prevé mejorar su desempeño en 2025, tal y como revela la decimoquinta edición del Barómetro Veepee-Modaes de empresas de moda en España.

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Barómetro de Empresas de Moda en España 2025

La tasa de respuestas positivas desciende en un punto con respecto a la anterior edición del Barómetro, que apuntaba que eran el 62% las empresas que confiaban en una subida de sus ventas para el ejercicio 2024. Entre los optimistas, la proporción de los más y menos optimistas es semejante a la del año pasado: en 2025, el 24% del total de empresas españolas del sector prevén una mejora sustancial de su desempeño (23% en la edición de 2024) y el 37% (39% en 2024) creen que la mejora será moderada.

En sentido contrario, sólo el 3% de las empresas consultadas en la edición de 2025 del Barómetro reconocen que su negocio descenderá sustancialmente en el presente año, mientras que el 11% apuntan a una caída moderada. En 2024, los más pesimistas llegaban al 5%, mientras que un 15% apuntaban a una caída moderada de sus ventas.

Este es uno de los puntos centrales de la decimoquinta edición del Barómetro Veepee-Modaes de Empresas de Moda en España, un documento patrocinado por Veepee y elaborado por Modaes a partir de una encuesta a 300 empresas españolas de moda con producto que llega al público final. El informe tiene el objetivo de ser una herramienta para que empresarios y directivos de este negocio conozcan la evolución del sector de la moda en España, así como para tomar decisiones fundamentadas en cuanto a su estrategia empresarial.

El Barómetro de Empresas de Moda en España 2025 incorpora un nuevo capítulo que aúna análisis cuantitativo y cualitativo, sobre el cambio de ciclo en el negocio de la moda en España, con resultados elocuentes. Por ejemplo, apunta que el 47% de las empresas consultadas señala la rentabilidad como su principal foco estratégico para 2025, por delante del crecimiento (foco principal para el 42% del total de empresas) y la diversificación de clientes o producto (11%).

Paralelamente, el 44% de las compañías afirma estar en un proceso de reposicionamiento, en todos los casos orientado a elevar el posicionamiento de la marca, un aspecto estrechamente ligado con la búsqueda de mayores márgenes.

Ecommerce y tiendas propias, motores de la distribución

Con ya quince años de trayectoria, el Barómetro apunta a otras claves en la estrategia de las empresas, que intensifican su apuesta por el retail y el comercio electrónico como canales principales de distribución.

La base es la buena evolución de las ventas online: el 78% de las compañías prevé incrementos en sus ventas a través del ecommerce en 2025. Por ello, el online sube con fuerza como el canal de distribución que una parte de las empresas consideran que será más importante a largo plazo: pasa del 19% en 2024 al 33% en 2025. Las tiendas propias, por su parte, refuerzan su papel como eje estratégico para el 40% de las empresas del sector (dos puntos más que en la anterior edición del informe).

Por su parte, la internacionalización permanece como una palanca de crecimiento relevante: el 51% de las compañías incrementó sus exportaciones en 2024, y seis de cada diez prevén continuar con la misma tendencia a cierre de 2025. En paralelo, el 53% de los panelistas prevé iniciar operaciones en mercados en los que aún no están presentes.

Precios, sostenibilidad y empleo

La presente edición de Barómetro de Empresas de Moda en España apunta también a un proceso de estabilización de los precios: seis de cada diez compañías no pretenden aplicar variaciones en sus etiquetas en 2025. En materia de empleo, el 51% de las empresas agrandó su equipo en el último año, mientras que el 44% pretende hacerlo en 2025.

La sostenibilidad, por su parte, se consolida como un pilar transversal: el 44% de las empresas la considera clave, principalmente, por su impacto en la reputación e imagen, mientras que el 22% la impulsa en respuesta a las demandas del consumidor.