Global Fashion Drivers #7 La tecnología llega al corazón de la moda representaciones virtuales de una camiseta de innovación tecnológica en materia de tallas para Manchester City FC con el estilo descrito. Posterior-reducir las devoluciones mediante IA. mente, pueden editarlas conehrramentas simples.i Gracias a la tecnología 3D, las marcas pueden En 2024, la española Desigual ha lanzado la crear de forma rápida y ágil capturas con máximo cuarta serie de su colección On Demand, estrena-detalle de sus productos para usarlas en los ámbi- da en verano de 2023. On Demand son prendas tos del diseño, el márketing o en experiencias de y accesorios creados con Inteligencia Artificial yrealidad aumentada. Si hace años era necesario cuya producción se realiza bajo demanda. Los un completo equipo de fotografía, hoy en día con proveedores de tecnología para el diseño de modaun teléfono móvil, un ordenador, software y una están tomando cada vez más poiciones en IA y, ascaja iluminada es posible crear gemelos 3D. De finales de 2024, Lectra anunció la adquisición delhecho, un 22% de las mayores empresas de la 18% de Six Atomic, una empresa fundada en 2020 industria de la moda ha introducido ya el diseño dedicada al desarrollo de soluciones con IA para3D en sus metodologías de trabajo. mejorar la eficienciaen el diseño de las colecciones.“Tecnologías comoel diseño 3D y los showrooms Más allá del diseño, la IA sigue ganando pe- virtuales mejoran la creatividad de nuestros di- netración en el sector como herramienta para señadores internos -dice H&M en su memoria mejorar la relación con el cliente o para reducir lasanual-; aprovechamos cada vez más el poder de devoluciones. La alemana Zalando, por ejemplo, la Inteligencia Artificial (IA) paraoptimizaruátcnos escogió en 2024 España para ensayar su última productos fabricar, dónde venderlos y cuándo”. • 64