Global Fashion Drivers #9 Desmontando la pirámide El grupo estadounidense Gap, poreje po, ha firmas como Armani, Prada, Yves Saint Laurent o acelerado en 2024 su estrategia de reposicionamentoi Zegna en su trayectoria), Samuel Ross (mano de- para recuperar su imagen del pasado, cuando era recha de Virgil Abloh, con quien ha llegado a crear considerada una marca urbana cool. A través de la una sociedad conjunta) o la modelo Kate Moss. nueva estrategia impulsada por Richard Dickson, Tal y como se apunta en el anterior driver, los consejero delegado desde mediados de 2023, Gap nombres top se usaron incluso para el lanzamiento se ha centrado en 2024 en introducir nuevas cola- de Zara Streaming, pues fueron Cindy Crawford y su boraciones y en lanzar al mercado campañas de hija Kaia Gerber las encargadas de la puesta de largo publicidad para “reencender el diálogo de la marca”. bajo la batuta del director de cine David Lowery. Las Zara, el buque insignia de Inditex, está, clara- colaboraciones se combinan con el lanzamiento de mente, luchando por elevar su posicionamiento, colecciones premium propas con una otograíaf fiy apostando por colecciones cada vez más elevadas cada vez más cuidada en sus editoriales. y por modelos y colaboraciones que le acercan al La nueva hoja de ruta de H&M se basa en un lujo. En 2022, Inditex dio el pistoletazo de salida a producto más rápido, pero también en más moda. las colaboraciones con históricos diseñadores de la Durante el último año, la empresa ha sumado cola- mano de Narciso Rodríguez, con uien se alió en unaq boración tras colaboración, aunque alejándose de colecciónprêt-à-porter. En 2023 llegó la cápsula de los nombres masivos del pasado y apostando por Zara de la mano del fotógrafo Steven Maisel, para figuras más de nicho y moda con las que elevar su en 2024 sumarse el renombrado Stefano Pilati (con posicionamiento. • 76