Los diezGlobal FashionLa divisa y los tipos de cambio son sólo dos de las Drivers consecuencias de la volatilidad económica y política y un 64% de las mayores empresas del sector ha visto afectados sus resultados por su evolución ‘RALLY’ EN EL CANAL FÍSICO LA TECNOLOGÍA LLEGA Tras el boom del ecommerce derivado de la pandemia AL CORAZÓN DE LA MODA del Covid-19, la industria internacional de la moda La Inteligencia Artificial (IA) es la herramienta dis- se ha adentrado en una etapa de estabilización de ruptiva y protagonista que llega, ahora, al corazón los canales, con la recuperación de las tiendas y un de la industria de la moda: el producto. Cada vez desarrollo más pausado del canal online.T ras esta son más las empresas que utilizan IA para diseñar etapa, comienza otra en que la tienda inicia un rally prints , para predecir la demanda del consumidor de crecimiento, con una gran mayoría de empresas o, incluso, para generar campañas. En paralelo, el volviendo a abrir tiendas tras haber concluido la diseño 3D se consolida como una herramienta en reorganización de la red. los departamentos de diseño y márketing. Un 67% de las mayores compañías del mundo Un 20% de las mayores empresas de la industria del sector de la moda ha reactivado la apertura de de la moda ha comenzado a trabajar con IA en el tiendas, mientras un 55% ha concluido el proceso de área de diseño, mientras la tecnología 3D se abre repliegue de la red de distribución. Por el contrario,paso en el sector y ya son un 22% de las compañías más de una cuarta parte del sector ha estabilizado las que la han introducido en sus metodologías de o reducido el peso del ecommerce en sus ventas, trabajo. frente al 21% de doce meses antes. CLIENTE-MARCA: UNA RELACIÓN MATERIAS PRIMAS, (CADA VEZ MÁS) POLIÉDRICA EL NUEVO ORO DE LA MODA Si durante años el único punto de contacto de las Las materias primas, en el foco de la transformación marcas con sus clientes eran las tiendas físicas, la sostenible de la industria de a moda. En l ejercciol e imoda avanza ahora hacia una relación con el con- 2024, un gran número de compañías ha cerrado sumidor cada vez más poliédrica, con diferentes compromisos de compra con proveedores de nue- entornos de interacción y transacción. Las redes vas materias primas o ha llegado, incluso, a entrar sociales se presentan como canales no sólo de en su capital. El desarrollo de la tecnología capaz relación, sino también de venta, al tiempo que cada de generar nuevas materias primas es clave para vez más empresas utilizan la Inteligencia Artificial un sector que avanza hacia un modelo con menos para gestionar su relación con los clientes. Un 27% impacto en el medioambiente. de las mayores empresas de la industria de la moda Un 77% de las mayores compañías ha apostado utiliza IA generativa en su relación con el cliente, por la introducción denuevas materias primas y un frente al 5% en que se situaba este porcentaje un 22% ha entrado en el capital o ha firmado alianzas año antes. con proveedores de materias primas (frente al 15% Casi la mitad de las mayores empresas del sector, en 2024). Con el reciclaje como gran apuesta de en concreto un 48%, tiene actualmente tiendas inte- futuro en la generación de nueva materia prima, gradas en sus perfiles de redes sociales, mientras un 57% de las empresas ha introducido programas más de la mitad (el 58%) incluye links a productos de segunda mano con sus prendas. en imágenes y vídeos de redes sociales. 20