#7 20%Cada vez son más las compañíasque introducen InteligenciaArtificial (IA) en sus procesos.Dos de cada diez grandes gruposhan apostado por esta tecnologíapara el área de diseño. A finales de 2022, ChatGPT se convirtió en prota-cocrear estampados, tejidos o prendas. gonista de todas las conversaciones. El generadorAdemás del diseño de producto, texturas y de texto, que ha cumplido ya dos años desde suestampados, Mango utiliza la IA generativa para lanzamiento, ha acelerado la llegada de la Inteli-el proceso creativo de espacios, escenas o de gencia Artificial (IA) al gran público, mientras lasimágenes con diferentes estilos para ayudar a sus empresas buscan usos cada vez más sofisticadosequipos de estudio fotográfico, escaparatismo, para eficientar sus procesos, acelerar sus operacio-arquitectura y diseño de interiores… De hecho, nes o caminar hacia la sostenibilidad. La tecnologíaen 2024 la compañía ha dado un paso más y ha llega también al corazón de la moda, el producto,introducido sus primeras campañas en las que en forma de IA generativa o de diseño 3D, que selas modelos están creadas con IA. La compañía consolidan como herramientas de trabajo en lade gran distribución ha lanzado este proyecto a industria de la moda. través de su línea para adolescentes, Teen, con la Un 20% de las principales empresas de la industriacolaboración de los departamentos de diseño, arte de la moda ha comenzado ya a trabajar con IA eny estilismo y estudio de fotografía. La empresa ha el área de diseño. Hace sólo un año, un 16% de lasentrenado un modelo de IA generativa para que empresas reconocían usar IA generativa en algunoaprenda a generar imágenes, que posteriormente de sus procesos, sin especificiar en cuál de ellos.el equipo de arte retoca, edita y masteriza en el Aunque todavía son pocas las que lo comunican,estudio fotográfico. cada vez son más las compañías que incorporanLa compañía alemana Puma, especializada en esta herramienta. Una de las más transparentesequipamiento deportivo, ha usado la IA también en este sentido es la española Mango, que cuentaen diseño, pero haciendo partícipes a sus con- con una plataforma deIA generativa de imágenes,sumidores. Junto al club Manchester City FC, la denominada Inspire, con el objetivo de ayudar alempresa ha lanzado una plataforma que permite equipo de diseño y producto de la compañía aa los aficionados crear diseños con indicadores inspirarse viendo diferentes conceptos para podertextuales, lo que llevará a la producción de cuatro 63