Desigual refuerza su presencia en Francia con una colaboración junto a Egonlab

Desigual sigue el camino de las colaboraciones de nicho para afianzar su negocio e imagen en mercados estratégicos. El próximo 6 de noviembre, la compañía lanzará una nueva colección cápsula junto a la firma parisina Egonlab, en el marco de su estrategia de alianzas con diseñadores de la industria. La presentación oficial tendrá lugar el día anterior, el 5 de noviembre, en el establecimiento de la compañía en el número 3 de rue des Rosiers, en París. 

En pleno proceso de reposicionamiento de la empresa controlada por Thomas Meyer, Desigual sigue una estrategia de colaboraciones con marcas de autor, entre las que ya figuran diseñadores como Collina Strada, Tyler McGillivray y Botter, liderada por los directores creativos de Nina Ricci hasta enero de 2022, así como con diseñadores franceses como Alphonse Maitrepierre, en 2022, o el modisto Christian Lacroix, con quien ha mantenido una colaboración de largo plazo.

Su última colaboración ha sido, no obstante, con la marca francesa fundada en 2019 por Florentin Glémarec y Kévin Nompeix, y con sede en París, será la fusión de lo clásico con lo disruptivo, y verá la luz el próximo 6 de noviembre en la tienda de Desigual en Le Marais, en París. Egonlab, habitual de la fashion week parisina, ha ganado visibilidad internacional por su enfoque eco-responsable, su estética que mezcla lo masculino y lo femenino, y su capacidad para conectar con la cultura contemporánea; la firma ha vestido a artistas como Rosalía, Harry Styles o Lisa de Blackpink.

“Colaborar con Egonlab refleja el compromiso de Desigual por seguir trabajando con talentos internacionales cuya visión conecta con las nuevas generaciones y refuerza la evolución de la marca hacia un posicionamiento más premium y contemporáneo”, ha señalado Fernanda Blasco, directora de producto de Desigual.

Desigual avanza en su estrategia de reposicionamiento con una nueva colaboración de nicho.

Desigual proyectaba una inversión del 10% de la facturación en comunicación y márketing. La mayor inversión de su historia se ha materializado en colaboraciones, convirtiéndose en una herramienta cada vez más frecuente entre los grupos de gran distribución para elevar su posicionamiento y vincularse a la moda. El pasado 11 de septiembre, la marca celebró un desfile multitudinario en Barcelona para introducir su nueva línea premium.

Desde 2019, la compañía con sede en Barcelona se ha centrado en rejuvenecer su cliente y elevar su posicionamiento, un movimiento que en 2024 ha comenzado a reflejarse en los resultados económicos.

Francia es, además, uno de los principales mercados por volumen de facturación para la compañía, lo que otorga a esta alianza un valor estratégico adicional dentro de su plan de expansión internacional.

La compañía, que cerró 2023 en números rojos, ha llevado a cabo una reorganización de su parque de tiendas que le ha llevado a reducir un 28% de su superficie comercial en los últimos dos ejercicios, así como renovar la imagen de sus establecimientos, con una inversión acumulada de 98 millones de euros en los últimos cinco años. Además, la empresa fundada por Thomas Meyer, proyectó una inversión del 10% de su facturación en márketing.