Nike refuerza su presencia en India con una colaboración local tras años de reestructuración

Nike reactiva su estrategia en India a través de su primera colaboración con una marca de moda local. El gigante estadounidense del deporte ha lanzado una colaboración con la firma NorBlack NorWhite, en lo que no sólo representa su primera alianza creativa con una marca india, sino también un movimiento estratégico para afianzar su presencia en el mercado.

Inspirada en la técnica tradicional bandhani, la colaboración marca el regreso de Nike a un país donde ha enfrentado una trayectoria compleja. Tras múltiples reestructuraciones, cierres de tiendas y cambios de socios comerciales, la compañía busca ahora conectar de forma más directa con el consumidor local y con las nuevas generaciones.

El lanzamiento llega en un contexto de crecimiento acelerado del mercado indio de la moda y el retail y se ha convertido en una prioridad estratégica para los grandes operadores internacionales. Nike, que desembarcó en el país a través de licencias y operó con múltiples socios, llegó a cerrar el 35% de sus tiendas en 2016 tras una caída de ventas y pérdidas acumuladas.

Nike busca reconectar con India a través de una alianza creativa con NorBlack NorWhite

La colaboración con NorBlack NorWhite, una marca fundada en 2009 con sede en Nueva Delhi que ha ganado reconocimiento por reinterpretar técnicas textiles ancestrales en clave contemporánea, busca captar a una nueva generación de consumidoras que combinan cultura, diseño y estilo de vida activo. Ambas fundadoras, Mriga Kapadiya y Amrit, crecieron en Toronto pero se trasladaron en Bombay para reconectar con sus raíces y explorar artes textiles y tradicionales.

Lanzada el pasado 11 de junio, la cápsula está disponible en tiendas seleccionadas y en su propia web. La nueva colección de la línea femenina incluye tops y sujetadores deportivos, shorts, leggins, una sudadera con capucha, camisetas, un bolso cruzado, además de cuatro modelos de calzado diseñados para uso diario. El estampado de bandhani, caracterizado por patrones minuciosos elaborados mediante nudos y tintes, es la técnica que se ha usado para el diseño de los productos.

Además, la campaña está protagonizada por deportistas locales como la luchadora Anshu Malik, la velocista Priya Mohan y las jugadoras de críquet Jemimah Rodrigues y Shafali Verma. Con este movimiento, Nike pretende reposicionarse en India no solo como un referente global, sino como una empresa capaz de adaptarse y dialogar con las culturas en las que opera.