En la anterior edicióndel informe, ChinaUn nuevo mapa para la moda. El de 2022 ha sidoBurberry redujo sus ventas en China un un año marcado por la inestabilidad geopolítica 19% en el primer semestre del ejercicio fue seleccionada y la incertidumbre, un año en el que los grandes por el 27% de las 2022 (hasta el 1 de octubre), lastrado por empresas de moda grupos del sector de la moda han tenido que como el mercado de dibujar, borrar y replantear sus estrategias de las restricciones por la pandemia mayor potencial. internacionalización incansablemente. Como consecuencia, gran parte de ellos han centrado su expansión en mercados estables y han eadodj de mirar a China, que durante décadas ha sido la región de mayor crecimiento en el consumo de moda. Las constantes resitrcciones en e comerciol y la movilidad a causa de la política Covid Cero del Gobierno han obligado a las empresas a re- dirigir sus esfuerzos a Europa y Estados Unidos. Precisamente, el estadounidense es el mercado mayor grupo de lujo del mundo, experimentó de mayor potencial crecimiento a futuro para el en el primer semestre de 2022 “un menor nivel 38% de las cien mayores compañías de moda, de crecimiento en Asia debido a las nuevas res- según datos recogidos en la encuesta de Global tricciones sanitarias en China”, según explicó Fashion Drivers 2023, mientras que China sólo fue en la presentación de sus resultados. Aunque seleccionada por el 8%. En la anterior edición del la compañía no segrega datos por mercados, sí informe, el gigante asiático fue la respuesta del señaló que sus ingresos habían registrado una 27% de las empresas, denotando un innegable buena evolución en Europa y Estados Unidos. cambio en la estrategia de internacionalización Lo mismo ocurrió a Kering, dueño de Gucci y de las compañías. Balenciaga, cuyo crecimiento de ventas en el Este giro de 180 grados generado por las res- tercer trimestre del ejercicio 2022 estuvo liderado tricciones por la pandemia y la inestabilidad por su buen rendimiento en Europa, donde se social en China se ve refljada en os resulaostde l incrementaron un 74%. En Asia, por su parte, de los gigantes del lujo, que durante años han Kering creció un 7% y culpó a las restricciones dependido del consumidor chino para generar en China durante julio y agosto del lento in- el mayor porcentaje de sus ventas. LVMH, el cremento de su facturación en el continente. Richemont, el tercer mayor grupo de lujo del mundo, experimentó un progreso similar en el Daniel López primer semestre del ejercicio (periodo terminado el 30 de septiembre): un crecimiento del 45% en Director de expansión y franquicias de Mango Europa, del 22% en América y de apenas un 3% en Asia Pacífico, su mayor mercado por cifra de negocio. El dueño de Cartier se negó a estable- Los analistas describen el período cer previsiones de ventas para el cierre del año en el que entramos como incierto fiscal, alegando que “hay mucha incertidumbre sobre cómo el escenario político, económico y y volátil. Geográficamente, el mundo social va a evolucionar en los próximos meses”, es muy grande y a pesar del entorno en palabras de Johann Rupert, presidente de la actual, desde Mango creemos que empresa suiza, durante la presentación de sus hay mercados que se van a seguir resultados semestrales. desarrollando. Apostaremos por un Burberry, por su parte, redujo su facturación un 19% en China en el primer semestre del ejercicio mix entre mercados maduros, con (hasta el 1 de octubre), lastrado por las restric- Europa y Estados Unidos a la cabeza, y ciones para frenar el avance de la pandemia. En mercados emergentes con el objetivo de julio, la compañía británica de lujo echó el cierre diversificar nuestra apuesta geográfica de suflagship storeenla región administrativa especial de Hong Kong tras más de una década. internacional y reducir al mínimo los “Hong Kong es una región que solía beneficiar- riesgos derivados de la incertidumbre se enormemente del turismo chino, pero está mundial. sufriendo confinamientos”, argumentó Julie Brown, directora de operaciones y financiera de Burberry, en la presentación de los resultados 33