Mango estableció en diciembre Marta Contreras de 2022 una nueva serie de Directora de Sostenibilidad y Buen Gobierno en KPMG objetivos enmarcados en una nueva estrategia de sostenibilidad ¿Qué es la moda sostenible? La respuesta puede presentar diversos matices. Y es que la circularidad y la sostenibilidad tienen muchas ópticas. Casi tantas como la moda. Lo que está claro es que un sector responsable del 8% de las emisiones degases de efecto invernadero, que consume anual- mente 215 billones de litros de agua y libera 2.167 toneladas extendidos en el sector de la moda. anuales de plástico al medio marino. Tiene que reinventarse H&M es uno de los grupos que ha sido puesto para poder continuar existiendo. Al hablar de economía circular, el primer término que puede venir en el foco de las críticas y acusaciones por gre- a la cabeza es ecodiseño, es decir, diseñar teniendo en cuenta enwashing en 2022. En julio, la autoridad del el uso de materiales reciclados y criterios de reciclabilidad. Lo que implica evaluar si las mezclas de tejidos o materiales son consumidor en Noruega declaró que el uso del compatibles con su posterior reciclaje y separación. Índice Higg por parte del grupo de distribución de La descarbonización también está muy ligada a la circularidad. moda era “engañoso y, porlo tanto, ilegal”, lo que El uso de materiales vírgenes, las fibras sintéticas, la desloca- lización de la producción, logísticas ineficientes y el envío de llevó a la SAC a poner en pausa temporalmente los residuos textiles a vertederos son algunos de los procesos el uso de las herramientas de transparencia del que más impactan en la huella de carbono de las prendas. Por lo tanto, trabajar en los objetivos de descarbonización para índice orientadas al consumidor. Después del el cumplimiento del Acuerdo de París, implica el diseño de escándalo, la organización publicó una guía única modelos de negocio más circulares. Si entramos en el proceso de fabricación y uso de tejidos que para el uso del sello en campañas de márketing pueden ser más sostenibles, el debate se acalora, puesto que elaborada de la mano de autoridades noruegas para determinar que un material es sostenible, deben tenerse en y neerlandesas con el objetivo de evitar el uso cuenta multitud de factores: su durabilidad, la huella ambiental del material en su totalidad, y el origen y la posterior reciclabi- engañoso de la certificación. Dicha guía no es le- lidad en el caso de uso de materiales considerados reciclados. galmente vinculante “para las autoridades o para Todas estas aristas, hacen que cuando se habla de prenda con la propia organización”, señaló entonces la SAC. En 2022, H&M también ha recibido dos demandas Las compañías que no sean capaces de circularizar colectivas presentadas en Estados Unidos. En sus modelos de negocio o que piensen que la la primera, de agosto, se culpa al gigante sueco sostenibilidad es algo coyuntural, simplemente de utilizar publicidad engañosa asociada a la dejarán de tener su hueco en la industria sostenibilidad para su línea Conscious Choice, compuesta por prendas con enfoque sostenible. una etiqueta de sostenibilidad, a menudo falte información H&M ha sido acusado Uno de los ejemplosque se expuso es una etiqueta de “sostenible comparado con qué” o que se definan unos de greenwashing por de H&M que afirmaba que un vestido en concreto criterios cuantitativos de circularidad. la máxima autoridad Es decir, no hay una única opinión sobre lo que es la sosteni- del consumidor en estaba producido utilizando un 20% menos de bilidad, pero las grandes marcas no pueden permitirse el lujo Noruega y a través agua, cuando una investigación independiente de no hacer las cosas bien. de dos demandas realizada por el medio de comunicación Quartz Además, la reciclabilidad tiene hoy en día dos limitantes funda- colectivas en Estados mentales: el desarrollo tecnológico y el coste de los materiales Unidos en 2022. reveló que los procesos para la confección del reciclados respecto a los vírgenes. Pero esto cambiará. vestido requerían, en realidad, más agua que Algunos los ingredientes que en los próximos años toda la cadena de producción tendrá que considerar son: el resto. En noviembre, H&M fue objeto de una • Normalización y estandarización de criterios. Para ello, segunda demanda colectiva en Estados Unidos existen organismos (públicos y privados) que publican sellos o certificados, entidades de verificación y tendrán en la que se le acusa de que las prendas Cons- que existir organismos supervisores. Esta es la única forma cious “no son sostenibles ni respetuosas con el de que el consumidor tenga información real para la toma medio ambiente” al estar elaboradas, en parte, de de sus decisiones. • Más información por parte de las marcas sobre la toxicidad poliéster reciclado, “un plástico desechable que de los materiales de la prenda, así como detalles relevantes probablemente termine en el vertedero”, apunta para su reciclado. • Investigación de nuevos materiales y formas de reciclado. Classaction, quien firma la demanda. Otros gran- Por ejemplo, impresiones en 3D de componentes y recam- des grupos que fueron objeto de investigación bios, reciclaje químico, uso de la robótica en la clasificación de los residuos textiles, etc. por greenwashing en 2022 son Asos, George at • Acuerdos de colaboración en toda la cadena y simbiosis Asda y Boohoo, los tres por parte de la Autoridad industrial. Los residuos de unos pueden ser materias primas de Competencia y Mercados de Reino Unido de otros. La logística inversa puede aportar eficiencia en la cadena. (CMA, por sus siglas en inglés). Como respuesta, •T oma de conciencia del consumidor sobre las externalidades Asos eliminó de su web la sección Responsible negativas del fast fashion. Lascompañías que no sean capaces de circularizar sus modelos Edit, a través de la cual los clientes podían filtrar de negocio o que piensen que la sostenibilidad es algo coyun- sus búsquedas para encontrar productos “más tural, simplemente dejarán de tener su hueco en la industria. Por lo tanto, más vale prepararse y empezar a diseñar procesos, sostenibles” en la plataforma. • empresas y sociedades circulares. 41