Global Fashion Drivers #2 El nuevo mapa: la geopolítica en el centro anuales de la empresa en mayo. La gran distribución también ha dado marcha Las restricciones no son lo único que han las- atrás en China en 2022: Inditex, el mayor gru- trado las ventas de moda en China: también po de su sector a escala internacional, dejó de el fenómeno cultural guochao, que indica una operar en el país con sus enseñas Stradivarius, preferencia por las marcas locales o que parti- Bershka y Pull&Bear cuando las sacó de la plata- cipan de las tradiciones chinas, ha causado una formaT mall y eliminó sus páginas web en julio. caída de interés por laseneas occidentales ensñ H&M, por su parte, echó el cierre de varios de el país en 2022. En junio, Nike, el mayor grupo sus flagship stores en las grandes metrópolis de moda y equipamiento deportivo del mundo, chinas en 2022: en junio, bajó la persiana de su puso en marcha una estraega para parar e golpet i l tienda insignia en Shanghái y, en mayo, cerró de la caída de consumo en el mercado, un plan la ubicada en Nanjing Road. “de China para China”. La estrategia se articula En cambio, muchas compañías han optado a través de palancas como la alianza con aplica- por reforzar su apuesta por el mercado esta- ciones digitales locales, unmodelo localizado de dounidense, donde las ventas minoristas han producto y la creación de un hub “hiperlocal” mantenido el empuje en el último año pese al de tecnología. En los tres primeros meses del fin de los estímulos. Es el caso, por ejemplo, de ejercicio 2023 (terminado el 31 de agosto), Nike Mango, que abrió a principios de año una tienda redujo sus ventas un 16% en China. Adidas, por insignia en NuevaY ork con la que dio el pistole- su parte, también desplomó sus ingresos en el tazo de salida a un ambicioso plan de expansión; país en el tercer trimestre del ejercicio, aunque Primark, que ha dado por fin con el modelo de no dio más detalles. El impacto en su negocio de tienda que le funciona en el país y duplicó su la caída en China, además de los altos niveles de red estadounidense durante el ejercicio 2022, o inventario, llevó a la compañía alemana a reducir Esprit, que regresó al mercado estadounidense sus previsiones para el año fiscal completo. con una batería de aperturas una década después 34