En 2022 las compañías de moda vuelven a endeudarse o refinanciarse para financiar su crecimiento y protegerse ante un año de potencial recesión económica la moda comienza a adaptarse al nuevo escenario futuro próximo, después de un 2020 en el que la de consumo en un año repleto de incertidumbre mayoría de ellas engordaron su apalancamiento, e inestabilidad que se sumaron a las presiones según datos de las anteriors diciones deee Global ya existentes, la subida de costes y la caída del Fashion Drivers. consumo. Ahora, los grandes operadores del En 2022, sin embargo, las compañías de moda sector se enfrentan a una ralentización de sus vuelven a endeudarse para financiar su crecimiento ventas en el canal online, así como a nuevos y protegerse ante un año de potencial recesión modelos de consumo ya un nuevo equlibrio on-i económica: el 32% de ellas han aumentado su off. En 2022, el 27% de las principales empresas ratio de endeudamiento. de moda del mundo ha reducido sus ventas en Un ejemplo es el grupo alemán de distribución línea, un cambio significativo frente al 12% de de moda deportiva Adidas, que cerró los nueve las compañías que consideraban que el boom primeros meses del ejercicio 2022 duplicando su del comercio electrónico se había estabilizado deuda frente al mismo periodo del año anterior. en 2021, según datos de la anterior entrega del En noviembre, la compañía realizó una emisión informe Global Fashion Drivers. de bonos por mil millones de euros, la primera vez que la empresa recurría a este movimiento INVERSIÓN EN TECNOLOGÍA PARA desde 2020. OPTIMIZAR LAS OPERACIONES Ante un cliente cada vez más impredecible y en NUEVA FRONTERA: ¿EL METAVERSO? un entorno en el que la inestabilidad es lo único Lo que ayer parecía ciencia ficción es ahora una seguro, los grandes grupos de moda incremen- oportunidad de negocio que las empresas de moda tan su inversión entecnología para aaptarse ald no quieren dejar pasar. Desde la transformación consumidor. En 2022, el 51% de los operadores del grupo Facebook a Meta en octubre de 2021, el del sector han introducido o prevén introducir metaverso se ha convertido en la buzzword del tecnología para mejorar el conocimiento del momento, llamando la atención de los mayores cliente, según datos recogidos en Global Fashion operadores de moda:de cosmétca a luo pasan-i j Drivers 2023. En algunos casos, creando inclu- do por gran distribución o deporte, el 51% de las so posiciones específicas como Primark, que grandes empresas del sector ya han explorado instauró el puesto de director de cliente y puso nuevas oportunidades en el metaverso o prevén al frente a Michelle McEttrick para “gestionar hacerlo en el futuro. Aunque la moda puso un todas las comunicaciones relacionadas con el primer pie en el metaverso en 2021, empezando márketing y los clientes de la empresa”, describió por el lujo, precursor de la tendencia en el sec- la compañía irlandesa. tor, 2022 fue el año en el que su asentamiento en la Web3 se solidificó, posicionándose como MÁS DEUDA PARA CAPEAR LA CRISIS al menos una gran estrategia de márketing. TRAS UN AÑO DE CONTENCIÓN El movimiento es un intento de estar cerca de La moda se prepara tras un año de contención. las nuevas generaciones, que en los próximos En 2021, sólo el 14% de las grandes empresas años se incorporarán gradualmente al mercado del sector a escala internacional aumentaron su laboral y se convertirán en el consumidor estrella ratio de endeudamiento o preveían hacerlo en el de la moda. • 21