La moda española Lo que ayer parecía ciencia ficción es ahora una L‘Oréal presentó en febrero una solicitud comenzó a tantear potencial oportunidad de negocio que las em- las aguas del presas de moda no quieren dejar pasar. Desde de registro de algunas de sus marcas en el metaverso en 2021, pero Mango la transformación del grupo Facebook a Meta en Registro Mercantil de Estados Unidos para y Pronovias se octubre de 2021, el metaverso se ha convertido el lanzamiento de NFT y otras piezas adentraron en 2022.en la palabra de moda del momento, llamando la atención de los mayores operadores de moda: de cosmética a lujo pasando por gran distribución o deporte, el 51% de las grandes empresas del sector ya han explorado nuevas oportunidades en el metaverso o prevén hacerlo en el futuro. Aunque la moda puso un primer pie en el meta- verso en 2021, empezando por el lujo, precursor de la tendencia en el sector, 2022 fue el año en el que el avance en la Web3 se solidificó y pasó Rtkft, la start up de sneakers virtuales que adquirió de ser una iniciativa simbólica para convertirse, en diciembre de 2021. Las nuevas peticiones de al menos, en una gran estrategia de márketing. registro del grupo estadounidense se aplican a El movimiento es un intento de estar cerca de cromos intercambiables, prendas de ropa, pelotas las nuevas generaciones, que en los próximos de baloncesto y fútbol, artículos para avatares, años se incorporarán gradualmente al mercado suministro de software (es decir, aplicaciones) laboral y se convertirán en el consumidor estrella y alquiler de contenido digital. La apuesta por el de la moda. metaverso de la compañía se hizo clara con la Nike fue uno de los primeros operadores de moda creación en enero de Nike Virtual Studios, una que apostó fuertemente por el metaverso, presen- nueva división de negocio enfocada al universo tando en octubre de 2021 solicitduesde regstro ei d virtual. El grupo opera además con dos centros su marca para su aplicación en artículos virtuales. creativos para este área en Los Ángeles y ha En 2022, el grupo ha continuado reforzando su puesto a Ron Faris, vicepresidente de Snkrs, al apuesta por el nuevo medio, presentando nuevas frente de su equipo para el metaverso. peticiones de registro de marca en la Oficina de Otro gran operador de moda que ha liderado Marcas y Patentes de Estados Unidos a través de las iniciativas en este entorno es L’Oréal, que en febrero también presentó una petición de registro de algunas de sus marcas (como Kiehl’s, Martijn Hagman NYX y Urban Decay) en el Registro Mercantil de Estados Unidos. El grupo francés registró die- Consejero delegado de Tommy Hilfiger cisiete solicitudes para las categorías de NFT y metaverso. En concreto, se repiten los términos Hasta ahora, los consumidores “contenido digital”, “artículos coleccionables y están mostrando interés por virtuales”, “contenido a través de tecnología de estas interacciones virtuales. Se trata blockchain”, “maquillaje, cosmética y peluquería para uso digital”, entre otros. de probar y aprender. La belleza de En España, Mango ha emprendido una ofensiva en los entornos virtuales es que podemos el metaverso en 2022 a través de su participación probar cosas nuevas. Estamos en la Metaverse Fashion Week de Decentraland, en experimentando con la forma en que la que presentó tres obras de non-fungible tokens estos elementos y entornos pueden (NFT). Las piezas digitales se expusieron en el coexistir para proporcionar un viaje Museum District de Decentraland y se subieron a la plataforma OpenSea, uno de los principales del consumidor fluido, ya sea con una marketplaces de tokens no fungibles utilizando experiencia totalmente digital, vender tecnología blockchain Para su entrada en el me-. productos físicos en el entorno virtual taverso, Mango formó un equipo especializado o viceversa. Estos aprendizajes nos dedicado al desarrollo de contenidos digitales permitirán mejorar futuras activaciones que la compañía prevé que continúe creciendo en los próximos años. “El desarrollo de Mango y hacer evolucionar nuestro ecosistema en el entorno del metaverso es una muestra más digital. del carácter innovador de la compañía y de su estrategia basada en la innovación constante”, 81