Decathlon lanzó en Lo que hace poco más de una década era una El lowcost no se queda atrás: en 2022, enero su primera práctica marginal está ganando cada vez más plataforma de terreno en la moda masiva. El lanzamiento de Shein y Primark, dos de los mayores grupos alquiler de prendas en Reino Unido iniciativas de segunda mano,etil ación o re- de este sector a escala internacional, han de la mano de la paración de prendas ya es habitual en el sector, entrado en segunda mano compañía Hirestreet.abandonando la mesa de pruebas y escalando hasta convertirse en una de las medidas estrella en las estrategias de comunicación de sosteni- bilidad de las empresas. En 2022, un 27% de los grandes grupos de moda del mundo han lanzado, o prevén lanzar, servicios relacionados con el alquiler, la segunda mano o el pago por uso de prendas, según datos re- cogidos en Global Fashion Drivers 2023. Estas iniciativas estánrelacionadas conla circularidad, propia plataforma de alquiler, Decathlon Rent, pero o el close the loop, que en los últimos años ha está especialmente centrada en equipamiento disparado su popularidad en el sector. Aunque deportivo y no en moda. La unión del gigante estos lanzamientos comenzaron a hacerse cada francés con Hirestreet supuso una apuesta clara vez más hueco en la moda en 2021, impulsa- por la segunda mano de prendas que marcó el dos por la creciente normativa vinculada por la ritmo para el resto del año. sostenibilidad, 2022 fue el año en que incluso H&M, el segundo mayor grupo de distribución grandes grupos que se habían resistido a ello de moda del mundo, realizó una primera prueba han abrazado estas estrategias. de este modelo en 2021 a través de su flagship El año comenzó con uno delos mayores operaoresd en Mitte Garden (Berlín), donde acostumbra a de distribución de moda de Europa poniendo en testar nuevos modelos de negocio o proyectos de marcha un nuevo servicio de alquiler de prendas. innovación. En 2022, el gigante sueco aumentó Decathlon lanzó en enero una plataforma de rental su apuesta por los modelos circulares poniendo de la mano de Hirestreet, por el momento sólo en marcha un espacio de alquiler de prendas de disponibleen ReinoUnido y para los artículos de fiesta en su tienda insignia en Regent’s Street, esquí. La compañía francesa ya contaba con su en Londres. H&M prevé continuar llevando esta iniciativa en 2023 a otras capitales europeas. La apuesta del grupo por la segunda mano no acabó Alice Duggan aquí, sino que también la aplicó a su concepto &Other Stories: en julio, la cadena de H&M se Directora de moda infantil en Marks&Spencer alió con la plataforma británica Hurr para entrar en el alquiler de prendas. Otra de las marcas del grupo, Cos, ya cuenta con un patado en su webar La venta de artículos usados es un dedicado exclusivamente a la reventa de artículos. mercado en crecimiento y, a través Inditex, el mayor operador de distribución de moda del mundo, lanzó en el último trimestre de 2022 de nuestra alianza con el colectivo de su propia plataforma de reventa, rehabilitación y reventa de Dotte, esperamos aprender donación de prendas a través de Zara, su cadena más de una puesta en marcha ágil y más importante por ventas. La iniciativa, Zara apoyar la economía circular. A través Pre-Owned, se puso a prueba en noviembre en de la plataforma, también esperamos Reino Unido y, sólo un mes después, durante la presentación con analistas de los resultados del ampliar el alcance de nuestros clientes tercer trimestre de Inditex, el grupo hizo saber a medida que continuamos haciendo que se exportaría a otros de sus principales que la ropa infantil de Marks&Spencer mercados en 2023. Zara Pre-Owned se compone sea más relevante para los clientes y su de varios servicios, como reventa, donación y tienda y web de referencia no sólo para reparación de prendas, y está disponible tanto online y en la app de la marca como en tiendas el uniforme, sino también para el estilo y físicas seleccionadas. el valor cotidianos. También los gigantes de la moda low cost han querido subirse a la ola de la segunda mano en 2022. Shein, que en numerosas ocasiones 45