Global Fashion Drivers #6 Controlar el ‘sourcing’, reducir riesgos su red en Europa. Mientras algunos operadores permite el intercambio de información en tiempo buscan reducir su dependencia de Asia en su real para detectar ineficiencias y compartir si, por cadena para asegurar un mayor control sobre ejemplo, un producto se está vendiendo más su aprovisionamiento, otros continúan aumen- de lo previsto. De este modo, Shein distribuye tando su inversión en el continente. Es el caso prendas con un modelo de ultra fast ashion y esf de L’Oréal, que en octubre de 2022 emprendió la capaz de contestar a la demanda y las tendencias construcción de un centro logístico en Suzhou, el a tiempo récord. primer fulfillment center “inteligente” del gigante Boohoo, otro gigante de distribución online de francés de cosmética. moda low cost, ha reforzado su producción en Shein también ha aumentado su inversión en proximidad en 2022, en su caso, con el objetivo China, su mercado local, en 2022. La compañía, de lavar su imagentras el escándalo de Leicester cuya clave del éxito ha sido, en gran parte, su en 2020. En abril, la compañía británica abrió las red de producción en proximidadylas estrechas puertas de un nuevo centro de producción en la relaciones con sus proveedores, llevó a cabo una localidad que empleará a casi doscientas perso- inversión de 15.000 millones de yuanes en febrero nas. Boohoo también ha aumentado el control para la construcción de un nuevo centro logístico de sus proveedores en 2022, en este caso, para en Guangzhou. Shein trabaja con alrededor de asegurar las buenas prácticas. “Cada uno de nues- 1.400 proveedores sólo en la ciudad portuaria, de tros proveedores pasa por un riguroso proceso los cuales entre 300 y 400 son socios estratégicos, de auditoría”, declaró Andrew Reaney, director maximizando el control en su cadena. En total, la de operaciones de Boohoo, cuando se abrieron red de proveedores del gigante chino es de cerca las puertas de la nueva fábrica de Leicester. En de 3.000 operadores. La compañía se comunica 2020, se destapó que uno de los proveedores de con sus socios a través de un sistema de eecuciónj la compañía en la localidad británica operaba de fabricación (MES, en sus siglas en inglés) que bajo condiciones laborales paupérrimas. 58