Global Fashion Drivers #10 Nueva frontera: ¿el metaverso? declaró Jordi Álex, director de tecnología, da- Bershka apoyándose en proveedores externos tos, privacidad y seguridad de Mango, en un para el filtro AR, que permite que las prendas se comunicado cuando se lanzaron las obras del adapten al avatar. El equipo de marca de Bers- grupo español. hka también está detrás de nuevas iniciativas Mientras que Nike y Mango han dirigido su ofensiva de innovación tecnológica que la compañía ha en la Web3 a través de un equipo interno, otros puesto en marcha en 2022 como el Custom Lab, operadores han optado por aliarse con compañías de personalización. Stradivarius, también una de especializadas externas para lanzar iniciativas las cadenas de moda joven de Inditex y una de las específicas. Es el caso de Adidas, que en abril de mayor crecimiento del grupo, se adentró en el comenzó una alianza con Ready Player Me para metaverso en abril a través de varios lanzamien- lanzar Ozworld, una plataforma de creación de tos de líneas de prendas digitales disponibles de avatares personalizados a través de inteligencia manera gratuita en su tienda online. artificial. Este proyecto se unió con el de la colec- Otro gran grupo español de moda ha afianzado ción Ozworld de Adidas,funcionando como una su presencia en la Web3 en 2022: Pronovias. La herramienta de promoción y de acercamiento a compañía de moda nupcial lanzó una serie de NFT las nuevas generaciones. Inditex, que ya probó inspirados en la colección del grupo Versailles, suerte en el metaverso en 2021 a través de varias presentada en abril coincidiendo con la Barcelona iniciativas con Zara, ha continuado lanzando Bridal Fashion Week. Pronovias fue una de las pri- nuevos proyectos en 2022. En junio, Bershka, la meras empresas de su sector en poner en marcha firma joven del grupo gallego, unió fuerzas con una colección para el metaverso, una acción que DressX, una de las principales plataformas de se enmarca en la estrategia de diversificación y venta de activos virtuales de moda, para lanzar de ofensiva digital del grupo español. La gran una colección de prendas digitales. Las piezas distribución internacional no s haequedao atrásd fueron diseñadas por el equipo de branding de en 2022 y grandes grupos como H&M y Gap se 82