GlobalFashionDriversDatos METOLODOGÍA La elaboración del informe Global moda la gran distribución, el lujo, el tiendas con un tamaño similar al de Fashion Drivers se fundamenta en deporte, el calzado, la perfumería, la los líderes del sector. En consecuen- el análisis de la información pública moda infantil, los grandes almacenes cia, el objetivo no es establecer una de cien de las empresas globales más y el comercio electrónico. En estos lista de las cien mayores compañías representativas del negocio de la moda. dos últimos casos, algunos de los del negocio de la moda en el mundo El objetivo del estudio es determinar operadores más relevantes no se de- sino una muestra representativa, qué diez vectores han definido el sec- dican en exclusiva a la distribución de con participación de los segmentos tor en el último año. Al tratarse ya de artículos de moda, por lo que se tiene más importantes del sector. En cada la sexta edición, el sistema permite en cuenta sólo aquellos en los que la edición se modifica ligeramente la comparar los resultados con los de moda entendida en su concepto más lista, eliminando operadores que han ediciones anteriores. amplio (prendas de vestir, accesorios, reducido su tamaño sensiblemente El primer paso para la elaboración del calzado y joyería y bisutería) tiene un y priorizando los grupos que cotizan. modelo de análisis esel establecimiento peso principal en su cifra de negocio. El estudio tiene en cuenta las accio- del universo del estudio y la selección La muestra abarca un centenar de nes realizadas a lo largo de 2022 y de una muestra representativa de un compañías seleccionadas en base las previsiones para 2023. A partir de número de empresas que facilite el a su notoriedad, representatividad aquí, la obtención de la información estudio analítico de las acciones que y volumen de negocio, con opera- se realiza por dos vías. Por un lado, ha llevado a cabo cada una de ellas dores de todos los subsectores de la con una encuesta directa a primeros durante el último año. moda, del lujo a los grandes almacenes ejecutivos de las compañías pane- Con el objetivo de que las conclusiones (siempre que la moda sea su nego- listas. En segundo lugar, se recurre puedan ser extrapoladas al complejo cio principal), pasando por la moda a los datos de cada empresa que se y variado tejido empresarial global de infantil, el ecommerce, la cosmética han hecho públicos, entendiendo la industria de la moda, se seleccio- o la gran distribución. como no realizada para el análisis una nan para su estudio cien compañías Dentro de cada sector, las empresas acción que no ha sido comunicada. de distintos tamaños y actividades, se seleccionan atendiendo principal- La obtención de todos los datos se pero todas ellas representativas de mente a datos públicos cuantitativos, realiza de forma individual punto por sus respectivos subsectores. especialmente su cifra de negocio. punto, teniendo como fuentes los A la hora de elaborar la selección de En algunos casos, sin embargo, el informes anuales, memorias ycuen- empresas se escogen los sectores que acceso a esta información es limi- tas de resultados de las empresas, la tienen un mayor peso en el negocio tada al tratarse de empresas que no información hecha pública pormedios mundial de la moda, tanto por factu- revelan sus ventas públicamente. En de comunicación de prestigioy las ración como por la relevancia de las este caso, los criterios imperantes han declaraciones del primer ejecutivo de marcas que operan en él y su notoriedad sido elementos cualitativos como la la compañía o del máximo responsa- en la actualidad del negocio de la moda. relevancia y el prestigio dentro de ble del área en la que se enmarque el En este sentido, se entienden como los la industria, así como cuantitativos, indicador reproducidas por la propia sectores principales del negocio de la como el de disponer de una red de empresa o por terceros. • 96