LAS NUEVAS REGLAS Iria P. Gestal Directora Desde la primera edición de Global Fashion en las últimas décadas (vender ropa barata, de Modaes Drivers (que realizamos en 2016 de la mano de deslocalizar la producción en países lejanos y KPMG), muchas grandes tendencias habían distribuir en todo el planeta) están hoy en duda, sido, año tras año, constantes en el sector de y el camino que dibujan los Global Fashion la moda: aceleración del online, sostenibilidad, Drivers pasa, en muchos casos, por hacer todo apuesta por mercadosemergentes, bajadas de lo contrario a lo que había sido la norma hasta precios… Pero dos años de sobresaltos y de ahora. Tal es el cambio que el futuro, dijeron disrupción han dejado un sector de palancas algunos durante 2022, podría incluso pasar nuevas, giros de guion inesperados y nuevas por vender una moda qu n se teo oca (en el me- herramientas para crecer. taverso) que no es nueva (segunda mano) o ni El online ha frenado (al menos en 2022) aquella siquiera venderla (sino alquilarla). tendencia de crecimiento sin techo aparente, la El sector tiene nuevas reglas, y por eso pensamos deslocalización está hoy en cuestión, la geopo- que es todavía más relevante que nunca tratar lítica marca los compases de la internaciona- de arrojar algo de luz, con datos extraídos, como lización y las ambiciones en sostenibilidad se siempre, a partir de lo que las propias empresas concretan y acotan para evitar el riesgo de ser (un centenar de las más representativas de todos acusados de greenwashing. Ni siquiera los los sectores de la moda a escala internacional) precios se han escapado de un golpe de timón: han hecho o prevén hacer en los próximos meses. el sector, tradicionalmenedt eflacionista, se ha En medio del ruido y del cambio de escenario, visto obligado en el último año a encarecerse confiamos en que, nuevamente, esta edición de para compensar la escalada de costes en toda Global Fashion Drivers te sirva de utilidad para la cadena de valor. ver qué camino están escogiendo los líderes del Las características que han definido a la moda sector y poder decidir tu hoja de ruta. • 7