Flabelus acelera en moda: ficha a Pepa Astolfi como directora creativa

Flabelus lleva sus colecciones de moda a un nuevo capítulo. La compañía española de calzado y moda continúa dando pasos para consolidarse como marca global de lifestyle, un propósito que ahora toma forma de un fichaje estratégico para reforzar su división de ropa.

La empresa fundada por Beatriz de los Mozos ha incorporado a Pepa Astolfi como nueva directora creativa de su proyecto de ready-to-wear, con colecciones completas de moda femenina que verán la luz próximamente. La diseñadora, exdirectora ejecutiva de B.A.G by Blanca Astolfi, aportará su visión estética femenina y bohemia a esta nueva etapa, con el objetivo de trasladar el universo visual de la firma al lenguaje del vestuario.

“La incorporación de Pepa Astolfi supone un paso natural: ella tiene esa capacidad de transformar lo cotidiano en algo extraordinario, justo como Flabelus”, ha explicado Beatriz de los Mozos, impulsora y consejera delegada de la compañía. “Esta colaboración nace de la sinergia entre dos visiones estéticas poderosas que, unidas, refuerzan nuestra expansión: llevar nuestra identidad más allá del calzado, creciendo de forma coherente y con sentido”, ha añadido.

A día de hoy, la oferta de la marca española incluye colecciones de calzado para mujer, hombre y niños; además de una categoría de hogar con propuestas textiles. Por el momento, su incursión en moda ha sido únicamente femenina, con una propuesta que incluye vestidos, chaquetas o incluso accesorios como pendientes.

Flabelus ha subido recientemente la persiana de su ‘flagship store’ de Serrano, en Madrid

La diseñadora, que fundó su marca propia junto a sus hermanas, se ha hecho también conocida por vestir a figuras mediáticas como Sofía Palazuelo, Eugenia Martínez de Irujo o Katia Gutiérrez Colomer, posicionando su firma como una de las más reconocibles del panorama nacional. Bajo su dirección, la nueva línea prêt-à-porter de Flabelus apostará por una moda consciente, con vocación internacional y anclada en la artesanía española.

La primera colección firmada por Astolfi se presentará en los próximos meses y se define, según la compañía, como una “declaración de intenciones” que reforzará el posicionamiento estético de Flabelus más allá del calzado, producto estrella de la empresa y por el que hasta ahora se ha consolidado su negocio.

El fichaje se produce en un momento de aceleración para la compañía. A finales de julio, Flabelus inauguró su nueva tienda insignia en el número 82 de la calle Serrano, en Madrid. Con 200 metros cuadrados, el nuevo espacio refuerza la presencia de la marca en la capital, donde ya cuenta con dos tiendas más, concretamente en la calle Hermosilla y en el centro comercial Caleido. El establecimiento se ha desarrollado bajo el concepto Grand Hotel Flabelus, inspirado en el cine de Wes Anderson, un estilo que refuerza la identidad cromática y la estética sofisticada de la marca.

La expansión también se extiende al otro lado del Atlántico. Los planes de Flabelus también incluyen la apertura su primera tienda permanente en Estados Unidos, ubicada en el número 505 de Broome Street, en el SoHo de Nueva York. La compañía ya opera una tienda efímera en Southampton, que permanecerá abierta hasta octubre para captar al público premium de temporada.

La empresa fundada por Beatriz de los Mozos apuesta por los mercados estadounidense y mexicano

En paralelo, la empresa acelera su crecimiento en México, donde ya suma puntos de venta en Ciudad de México, Jalisco, Puebla y Nuevo León. A finales de año, superará las veinte tiendas propias y mantiene negociaciones para una decena de ubicaciones más.

La apuesta por el retail se suma a otras transformaciones clave en el modelo de negocio. En primavera, Flabelus puso en marcha su primera fábrica propia en Elche (Alicante), desde donde produce 600.000 pares de zapatos anuales y centraliza el desarrollo de producto para sus líneas de calzado, ropa, accesorios y hogar. El precio de partida por par es de 118 euros.

La apertura de esta planta marca un punto de inflexión en la evolución de Flabelus, que ha pasado de ser una marca de alpargatas a convertirse en una estructura diversificada con presencia internacional. Fundada en 2020 por Beatriz de los Mozos, la empresa ha triplicado su facturación en los últimos ejercicios hasta alcanzar 15,9 millones de euros en 2024, y prevé mantener ese ritmo de crecimiento en el actual ejercicio.

La compañía opera en 54 países y suma más de 700 puntos de venta multimarca, con presencia permanente en ciudades como Londres, París, Milán, Barcelona, Sevilla o Lisboa. Su canal online, que representa el 25% de la facturación, se complementa con acuerdos en marketplaces como Smallable, Place des Tendances o Nordstrom.

La incorporación de Pepa Astolfi se enmarca en esta nueva etapa, en la que la empresa busca consolidar su identidad de marca más allá del calzado, con una propuesta estética que refuerce su posicionamiento como firma global y su vocación por una moda con alma.