Flabelus sube la persiana de su tienda insignia en el ‘prime’ de Serrano

Flabelus, a lo grande en Madrid. Tal y como había avanzado Modaes, la compañía de calzado y accesorios ha puesto en marcha este miércoles una nueva tienda permanente de 200 metros cuadrados en el número 82 de la calle Serrano, en pleno corazón del barrio de Salamanca. El establecimiento, que se presentará oficialmente en septiembre con un evento dirigido a prensa, clientela e invitados, se convierte en su tienda insignia y refuerza su presencia en la capital, donde ya operaba en la calle Hermosilla y en el centro comercial Caleido.

Diseñada bajo el concepto Grand Hotel Flabelus, inspirado por la estética del cineasta de culto Wes Anderson, la boutique se caracteriza por su contraste de colores intensos y sus líneas ovaladas. Según indican desde la marca, se trata de una tienda “con alma de novela” en la que “cada ladrillo cuenta una historia”, donde pretende reforzar su universo y la experiencia de los clientes.

En los próximos días, la empresa cruzará el Atlántico para reforzar su expansión en Estados Unidos. Flabelus, que ya contaba con presencia en Nueva York, abrirá a finales de julio su primera tienda propia permanente en el país, ubicada en el número 505 de Broome Street, en el SoHo. El nuevo espacio, de 83 metros cuadrados, también se presentará en septiembre con un evento específico de lanzamiento.

Como parte de su estrategia estacional, la compañía puso en marcha el pasado 24 de junio una tienda efímera en Southampton, en la costa este estadounidense, que permanecerá abierta hasta el 31 de octubre. Con esta doble presencia simultánea en enclaves estratégicos del estado de Nueva York, Flabelus busca consolidar su reconocimiento de marca en el mercado norteamericano y testar de forma directa el comportamiento de su producto en dos contextos comerciales diferenciados: el turismo premium de temporada y el retail urbano consolidado.

Flabelus estrena un ‘flagship store’ de 200 metros cuadrados en Serrano

México se ha convertido en otro de los mercados prioritarios en la hoja de ruta de Flabelus. Tras operar hasta ahora con un quiosco en Ciudad de México y un primer punto permanente en Jalisco, la empresa pondrá en marcha tres nuevos espacios antes de septiembre. El primero abrió el 7 de julio en formato quiosco temporal en el centro comercial Angelópolis (Puebla). El segundo, una semana después, en Punto Valle (Nuevo León). En septiembre, la compañía tiene previsto inaugurar su primera tienda permanente en Guadalajara, dentro del centro comercial Midtown Jalisco.

Además, Flabelus ha firmado ya la apertura de un cuarto espacio en el país, de 40 metros cuadrados, en la ampliación del centro comercial Antara, en Ciudad de México. Esta apertura está prevista para noviembre, condicionada al avance de las obras.

“Actualmente contamos con 13 tiendas propias, y a final de año superaremos las veinte”, explicó a Modaes Isabel Escudero, directora de expansión retail de Flabelus, asegurando que la compañía negocia en paralelo una decena de oportunidades adicionales. El canal físico, hasta ahora minoritario frente al wholesale y el canal digital, gana así peso en la estructura de negocio de la compañía.

La apuesta por el retail no es nueva, pero sí cada vez más sofisticada. En Europa, Flabelus cuenta ya con presencia permanente en Madrid, Sevilla, Barcelona, Lisboa, Milán y dos tiendas en Londres (en Notting Hill y Draycott). En Francia, la marca ha consolidado su posición con dos tiendas en París: la primera en la rue Bonaparte (Rive Gauche) y la segunda, abierta en febrero de este año, en la rue Marché Saint-Honoré, aprovechando el contexto de la semana de la moda.

La empresa abrirá próximamente una nueva tienda en Nueva York

La estrategia de expansión no responde a una lógica masiva, sino a una selección quirúrgica de ubicaciones que garantizan visibilidad, conexión con un público internacional y coherencia con el posicionamiento de marca. En paralelo, la empresa mantiene una sólida presencia digital en marketplaces como Smallable, Place des Tendances o Nordstrom. Actualmente, el canal online representa el 25% de su facturación, con España y Estados Unidos como principales motores.

El salto cualitativo de Flabelus no se limita al plano comercial. En abril, la compañía puso en marcha su primera fábrica propia en Elche (Alicante), una decisión que marca un punto de inflexión en su modelo de negocio. Desde allí, produce 600.000 pares anuales con un precio de partida de 118 euros y supervisa el desarrollo de producto para sus distintas líneas: calzado, ropa femenina, accesorios y hogar.

Fundada en 2020 por Beatriz de los Mozos, la marca ha cumplido cinco años de trayectoria entrando en su fase más ambiciosa. Tras haber triplicado su facturación hasta alcanzar 15,9 millones de euros en 2024, la compañía prevé mantener ese ritmo de crecimiento en el ejercicio actual apoyándose en dos pilares: la expansión internacional y la consolidación operativa. Convertida en una marca global, Flabelus ya cuenta con presencia en 54 países a través de más de 700 puntos de venta multimarca.