Estée Lauder nombra a Franck Besnard director general para el norte y oeste de Europa

Estée Lauder continúa con la reestructuración de su cúpula, que este año ha sufrido diversas modificaciones estratégicas para intentar aplacar el impacto de la debilidad del consumo en Estados Unidos y China. La empresa estadounidense especializada en productos de cosmética ha nombrado a Franck Besnard vicepresidente senior y director general para la región norte y oeste de Europa.

Así lo ha anunciado el propio Besnard en redes sociales. El directivo cuenta con más de veinte años de trayectoria en el grupo. Ocupaba el cargo de director general para Francia desde 2020, y comenzó a ampliar su ámbito de actuación en mayo con el objetivo puesto en dirigir las regiones europeas.

Franck Besnard cuenta con más de veinte años de trayectoria en Estée Lauder, y hasta ahora ocupaba el cargo de director general para Francia

No es el único movimiento de la compañía en los últimos meses. A principios de año, el grupo anunció la dimisión del presidente, Peter Jueptner, tras dieciséis años en la empresa. Antes, Estée Lauder despidió a su directora financiera, Tracey T. Travis, para fichar por Akhil Shrivastava. El año pasado, por otra parte, la empresa anunció que Stéphane de La Faverie sucedería a Fabrizo Freda como consejero delegado de la compañía.

En mayo, Estée Lauder fichó a Nicola Formichetti para la dirección creativa global de Mac Cosmetics, uno de sus antiguos colaboradores. Este año también se ha conocido el fallecimiento del presidente emérito de la compañía, Leonard A. Lauder, de 92 años, hijo de Josephine Esther Mentzer y Joseph Lauder, fundadores de la empresa en 1908.

Franck Besnard comenzó su trayectoria profesional en L’Oréal, donde trabajó como key account manager durante tres años. Después, fichó por Boucheron (propiedad del grupo Kering) como director nacional de ventas, cargo que ocupó durante cuatro años. Entró en Estée Lauder en 2023, como director nacional de ventas, y ha pasado por diferentes puestos como mánager general de Benelux.

Estée Lauder ha tenido que ajustar este año sus previsiones de crecimiento para el conjunto de 2025, tras cerrar el tercer trimestre del ejercicio con una caída del 53% en su resultado y reduciendo un 10% sus ventas. Según los últimos datos publicados por la compañía, su ejercicio de 2025 se cerrará con una caída de entre el 8% y el 9% de sus ventas.

El fabricante de MAC concluyó el tercer trimestre (periodo finalizado el pasado 31 de marzo) con ventas de 3.550 millones de dólares, lo que supuso una caída del 10%. Con un margen bruto del 75% (frente al 71% del mismo periodo de 2024), la empresa anotó un resultado neto de 159 millones de dólares, con una caída del 53% respecto al tercer trimestre de 2024.