Adidas

La historia de Adidas, número dos del mundo en moda deportiva, comenzó en 1924 en el municipio alemán de Herzogenaurach, donde los hermanos Adolf y Rodolf Dassler fundaron Gerbüder Dassler Schuhfabrik, especializada en zapatillas de atletismo.

Ayer, se hizo pública la decisión de la compañía alemana de moda deportiva de romper lazos con el artista estadounidense tras meses de declaraciones controvertidas y después de que Balenciaga diera el primer paso, dejando solo al rapero en el sector de la moda.

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El rapero y diseñador estadounidense lleva varias semanas haciendo comentarios antisemitas, lo que ha provocado que Balenciaga también finalizara formalmente su contrato con él hace pocos días. La línea de Adidas con Yeezy copa el 8% de las ventas anuales del grupo.

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La caída del tráfico en las tiendas de la compañía alemana en el país asiático y en Occidente ha causado que su nivel de existencias se dispare un 63% y la empresa prevé un recorte de 500 millones de euros en su resultado neto en el ejercicio completo.

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La filial española del grupo alemán de distribución cerró el ejercicio 2021 (periodo terminado el 31 de diciembre del mismo año) con unas ventas de 378,5 millones de euros, un 6,9% por encima de lo registrado en 2020.

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La empresa alemana, que llegó a calzar al belga Eddy Merckx, llevaba desde 2015 sin lanzar producto de esta categoría. Ahora, apuesta por el segmento joven y urbano.

El grupo alemán de moda deportiva, que cuenta con un acuerdo con el rapero desde 2013, ha declarado que “ha intentado solucionar la situación de manera privada” después de que West hiciera numerosas declaraciones controvertidas sobre la empresa.

En la lista de 2022 elaborada por Boston Consulting Group (BCG), los dos mayores operadores de moda deportiva son las únicas marcas de moda, tras la salida de Inditex y Fast Retailing, dueño de Uniqlo.

Kasper Rorsted abandonará su puesto el año que viene, tres años antes de que venza su contrato, y se mantendrá al mando de la empresa hasta que Adidas encuentre un sustituto. El ejecutivo se puso al frente de la compañía alemana en 2016.

Nike ha sido el único de los gigantes de la moda deportiva que recortó un 13% su inversión en márketing en 2021 debido a “los menores gastos para nuestros eventos de marca y operaciones minoristas”.

La compañía alemana de moda deportiva pasa de diez a doce clubes, mientras que Nike se queda en el segundo escalón con seis patrocinios. El tercer puesto del ránking lo comparten Puma y Joma, con cinco entidades cada uno.

El gigante alemán del deporte ha cerrado la primera mitad del año con unas ventas de 10.897 millones de euros. De cara a cierre del ejercicio fiscal, la compañía ha reducido sus previsiones de crecimiento, que ahora pasan por registrar un alza en sus ventas de entre el 5% y el 9%.

La compañía alemana de moda y equipamiento deportivo ha explicado que “está experimentando un crecimiento más lento de lo previsto en China en el comienzo del tercer trimestre”.

Según Ispo, Patagonia ha entrado por primera vez en la clasificación de las cinco primeras marcas, del mismo modo que lo ha hecho Hoka One One en el top ten, según un estudio elaborado por Ispo Collaborators Club.

El mes pasado también abrieron en el centro comercial Pull&Bear y Desigual, ambas de la mano de Sonae Sierra. Próximamente también abrirá sus puertas un establecimiento de Décimas.

Los analistas del banco francés han mejorado su recomendación de neutral a sobreponderar y le dan un potencial de revalorización del 25%. La recomendación sobre Adidas, en cambio, pasa de sobreponderar a neutral.

El gigante alemán de moda y equipamiento deportivo disminuyó sus ventas un 3% sin tener en cuenta los tipos de cambio. El beneficio neto de la empresa, por su parte, registró un retroceso interanual del 11,5%, hasta 490 millones de euros.

El acuerdo se extiende hasta 2025 y contempla generar unas ventas totales de más de 2.000 millones de dólares al final del periodo. Para Adidas, supondrá unos ingresos extra de cien millones de euros este año.

La evolución en el mercado asiático ha llevado al grupo alemán de moda y equipamiento deportivo a revisar a la baja su previsión de margen, situando en la parte baja de la horquilla su estimación de ventas y beneficio.

El grupo alemán de moda y equipamiento deportivo ha nombrado a Arnaud Jeangirard como director de marca para España, Portugal, Italia, Francia y Grecia. En enero, la empresa organizó su negocio internacional en clústers.

El conjunto de las ventas de Nike, Adidas y Puma en Tmall registraron una caída interanual del 39% en marzo y del 58% respecto a dos años atrás, según un informe de Credit Suisse. La entidad suiza destaca el “poco apetito por las marcas occidentales en el país”.

El grupo de equipamiento deportivo ha estimado que la guerra entre Rusia y Ucrania tenga un impacto de hasta 250 millones de euros en sus ventas de 2022. En 2021, Adidas sufrió un golpe de 1.500 millones de euros por el cierre de fábricas en el Sudeste Asiático.

Para 2022, el grupo alemán prevé que su margen bruto se amplíe hasta situarse entre un 51,5% y un 52%. Para ello, la empresa incrementará sus precios, lo cual “contrarrestará un crecimiento en los costes”, señala.

La empresa alemana de equipamiento deportivo encarará una nueva etapa de la mano de Alasdhair Willis a partir del próximo abril. En su nuevo puesto, el creativo reportará a Brian Grevy, al frente de la división Global Brands de Adidas.

Compañías como Meta, Microsoft o Nvidia encabezan el ránking de GlobalData, que ha analizado las veinte empresas más mencionadas en conversaciones sobre el metaverso en redes sociales en el último trimestre del año pasado.

La compañía alemana de moda deportiva ha centralizado la dirección de todo el sur de Europa en Francia y Tendam ha anunciado esta semana la amortización de un préstamo ICO de 132 millones de euros cuatro años antes de su vencimiento.

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