Adidas

La historia de Adidas, número dos del mundo en moda deportiva, comenzó en 1924 en el municipio alemán de Herzogenaurach, donde los hermanos Adolf y Rodolf Dassler fundaron Gerbüder Dassler Schuhfabrik, especializada en zapatillas de atletismo.

La compañía alemana de moda y equipamiento deportivo ha cerrado el segundo trimestre del ejercicio (periodo finalizado el 30 de junio) con ventas de 5.343 millones de euros y con un beneficio de 95 millones de euros.

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La empresa alemana, que llegó a calzar al belga Eddy Merckx, llevaba desde 2015 sin lanzar producto de esta categoría. Ahora, apuesta por el segmento joven y urbano.

Sin contar el impacto de la colección de Yeezy, que dejó de venderse el año pasado, la facturación del grupo aumentó un 9% en el periodo.

El guochao, las restricciones por el Covid y los boicots han lastrado la cuota de mercado de gigantes como Nike, Adidas y Puma, que ha caído diez puntos básicos en los últimos cuatro años, pasado del 43% en 2018 al 33% en 2022.

El grupo de distribución de moda deportiva había reducido un 50% las ventas de Ivy Park, propiedad de la cantante Beyoncé. Ambas partes han acordado terminar su acuerdo de colaboraciones tras juntarse en 2018.

La empresa ha reafirmado su previsión de entrar en pérdidas en 2023, los primeros números rojos de la empresa en 31 años, y anticipa una caída a un solo dígito de su facturación.

Tras finalizar oficialmente su alianza con el rapero y productor, la compañía alemana se ha comprometido a liquidar el stock sobrante, que asciende a unos 500 millones de dólares.

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El grupo alemán prevé que, de no vender el stock sobrante de la línea de sneakers Yeezy, dejará de ingresar alrededor de 1.200 millones de euros en el ejercicio 2023. “Los números hablan por sí solos”, ha declarado Bjørn Gulden, consejero delegado.

La firma de athleisure de Beyoncé, que se produce en colaboración con el gigante alemán desde 2016, ha registrado unas ventas de 40 millones de dólares, muy por debajo de los 250 millones que esperaba obtener cuando lanzó la campaña.

La compañía estadounidense de moda de lujo ha salido vencedora y podrá seguir utilizando las cuatro rayas en sus diseños, según ha decidido el juez Jed Rakoff después de nueve días de juicio en el Tribunal del Distrito Sur de Manhattan.

El conflicto estalló en 2018, cuando la empresa de lujo firmó un acuerdo de patrocinio con FC Barcelona. Las compañías se vieron las caras en los juzgados el pasado martes, en el Tribunal del Distrito Sur de Manhattan.

Mientras que en Puma la transición en la cúpula será más “fácil”, en Adidas los resultados de la nueva estrategia que Björn Gulden ponga en marcha no verán resultados hasta 2025, según un informe de Credit Suisse.

Según declaraciones anónimas publicadas en la revista Rolling Stone, el rapero y diseñador realizó en varias ocasiones comentarios de naturaleza sexual, además de amenazar y manipular a varios empleados.

Andrea Dorigo se incorporará a la compañía alemana de distribución de moda deportiva el próximo 1 de enero, a la vez que el nuevo consejero del grupo, Bjørn Gulden. El ejecutivo era hasta ahora director comercial de Estée Lauder en Norteamérica.

La compañía alemana de moda deportiva acaba de nombrar a un nuevo consejero delegado, Bjørn Gulden, que se incorporará a su nuevo puesto el 1 de enero y tomará el relevo de Kasper Rorsted. Adidas también ha reducido recientemente sus previsiones.

El nuevo consejero delegado de Adidas es noruego, tiene 57 años, y durante su trayectoria, además de dirigir con éxitos compañías del sector de la moda, también fue jugador profesional de balonmano y fútbol, llegando a competir en equipos de la Bundesliga.

El gigante alemán de moda y equipamiento deportivo ya rebajó sus previsiones a finales de octubre debido al impacto de los cierres en China. Ahora, tras romper su acuerdo con el cantante, la empresa tiene previsto que sus ventas crezcan en el rango de un dígito bajo en 2022.

El gigante alemán de moda y equipamiento deportivo ya avanzó el pasado viernes que se encontraba en conversaciones con Bjørn Gulden tras su salida de Puma. El ejecutivo se incorporará a la empresa el próximo 1 de enero.

Adidas ha confirmado en un comunicado que se encuentra en conversaciones con Bjørn Gulden para liderar la compañía. Puma ha nombrado a Arne Freundt, hasta ahora director comercial, nuevo consejero delegado.

Según Credit Suisse, la compañía alemana se recuperará “en el mejor de los casos” en el ejercicio de 2025. La colección del cantante y productor suponía 1.800 millones de euros en ventas.

En el anterior Mundial, que se celebró del 14 de junio al 15 de julio de 2018 en Rusia, Adidas se impuso y vistió a doce selecciones, que representaban un 38% del total, frente a las diez de Nike. Puma completa otra vez el podio.

La compañía alemana de distribución de moda deportiva se prepara para instalar su vigésimo Factory Outlet en el mercado español antes de que finalice el año, con lo que su red de tiendas en el país asciende a 43 establecimientos.

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