Zara Home, más ‘premium’: estrecha lazos con la plataforma británica de compras Collagerie

Zara Home afina su propuesta de valor a través de la prescripción. La marca de decoración de Inditex ha lanzado una nueva colaboración con la plataforma británica de compras Collagerie, en un movimiento que refuerza su estrategia de acercamiento al diseño curado, al estilo de vida sofisticado y a públicos de mayor poder adquisitivo. La colección, disponible desde el 17 de julio, combina el lenguaje estético del equipo creativo de Zara Home con el universo colorista y editorial de Lucinda Chambers y Serena Hood, ex editoras de Vogue UK y fundadoras del proyecto.

El proyecto, el segundo entre ambas partes, tras una primera colaboración en 2024, forma parte de una serie de iniciativas de reposicionamiento que Zara Home ha desplegado en los últimos años, con el objetivo de distanciarse del fast decor y competir en códigos más cercanos al diseño contemporáneo europeo. “Celebramos una sensibilidad compartida por la belleza y la expresión artística”, informan desde la marca, destacando la participación de la artista Kavel Rafferty y la construcción de un imaginario cromático común.

La colección incluye mantas envolventes, lámparas escultóricas, vajillas, bandejas y tapices murales. El vínculo entre la enseña de Inditex y la empresa de prescripción online se refuerza con una distribución internacional. La colección estará disponible tanto en la web de Zara Home y la de Collagerie, plataforma que ha logrado consolidarse en Reino Unido como escaparate de estilo con credibilidad editorial.

La colaboración con Collagerie no es un hecho aislado, sino un paso más en la estrategia de Zara Home por reposicionarse en el segmento medio-alto del mercado de decoración. En los últimos años, la marca ha intensificado sus acuerdos con voces reconocidas del diseño europeo y actores del patrimonio creativo.

Zara Home confía en Collagerie como aliado estratégico para continuar elevando su posicionamiento

En los últimos tiempos, Zara Home ha presentado una cápsula con la histórica firma británica Morris & Co, reimaginando los estampados del archivo de William Morris. Además, la cadena ha lanzado su cuarta colección junto al arquitecto belga Vincent Van Duysen bajo la línea premium ZaraHome+, una propuesta que incluye mobiliario, textiles y objetos escultóricos con precios que alcanzan los 7.500 euros.

A estas alianzas se suman colaboraciones culturales como la transformación de su flagship de París en librería efímera junto a Éditions Gallimard, así como proyectos con marcas de distintos ámbitos como Nanushka, Spalding, Heimat Atlántica o Smeg. En conjunto, la marca dibuja una hoja de ruta coherente con un consumidor que valora el diseño accesible pero significativo, la calidad percibida y la autoría estética.

Collagerie, por su parte, se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes del Reino Unido en curaduría de estilo. Fundada en 2019, su propuesta combina contenido editorial y recomendación de producto, con un enfoque sofisticado que mezcla lujo, high street y diseño independiente. La presencia de Zara Home en este escaparate no sólo amplía su visibilidad en un mercado clave como el británico, sino que refuerza su vínculo con un ecosistema estético que habla a las nuevas generaciones de consumidoras culturales.

Con esta colaboración, Inditex sigue trazando un modelo de lifestyle transversal, en el que la construcción de marca pasa por el diseño, la prescripción y el contenido, yendo un paso más allá del volumen. En plena transformación del consumo decorativo, para Zara Home la legitimidad se convierte en valor diferencial. Esta estrategia forma, igualmente, parte del plan estratégico de grandes competidores como H&M o Mango, que elevan su apuesta por sus respectivas líneas de hogar.

Nacida en 2003, Zara Home declara su facturación asociada a su hermana mayor, Zara. En el pasado ejercicio, las ventas de ambos formatos crecieron un 6,6% hasta 22.778 millones de euros, de los 38.632 millones de euros que ingresó Inditex. A fecha del 30 de abril de 2025, la cadena de hogar contaba con 388 tiendas, frente a las 429 con las que operaba un año antes. En total, el grupo presentaba una red de 5.562 establecimientos.