Serrano suma nueva apertura ‘premium’: Aquazzura releva a Guerlain

Aquazzura refuerza su presencia en el mercado español con la apertura de una tienda propia en el número 54 de la calle Serrano, en Madrid. El establecimiento, que hasta hace unos meses estaba ocupado por Guerlain, supone la primera boutique a pie de calle de la firma en España y consolida su apuesta por el canal retail en ubicaciones estratégicas.

El nuevo punto de venta de la marca italiana se suma a su tienda en Galería Canalejas y a los corners que la marca ya opera en El Corte Inglés de Serrano y Castellana. Hasta ahora, la firma distribuía sus productos en España principalmente a través del canal multimarca y del canal online, presente en plataformas como Farfetch, Mytheresa y Net-a-Porter.

La boutique de Serrano está ubicada en una de las esquinas más codiciadas del barrio de Salamanca, entre las calles Serrano y Ayala, y con un interiorismo alineado con el universo de la marca, que combina artesanía florentina.

La operación ha sido intermediada por Cushman & Wakefield, que ha destacado el creciente dinamismo de la vía madrileña en el segmento del lujo. Serrano se ha convertido en una de las arterias comerciales más activas del país en términos de aperturas, con un perfil de operador cada vez más internacional y premium.

Aquazzurra contempla España como mercado prioritario

Fundada en 2011 por Edgardo Osorio, Aquazzura nació en Florencia con el objetivo de crear calzado de lujo que combinara diseño y comodidad. La empresa ha consolidado su presencia internacional con una red de nueve tiendas propias en ciudades como Londres, Dubái, Miami, Milán, Doha o São Paulo, además de más de 300 puntos de venta multimarca en 58 países.

En 2022, la compañía constituyó la filial Aquazzura Spain para pilotar su desarrollo en el mercado español. El movimiento forma parte de una estrategia más amplia para reforzar su posicionamiento global con presencia directa en capitales clave del lujo y una expansión gradual hacia nuevas categorías de producto, como bolsos o gafas.

Según fuentes del sector, la marca mantiene en torno al 25% de su facturación a través del canal online y prevé continuar creciendo mediante un modelo controlado, centrado en ubicaciones de alto tráfico turístico y elevado poder adquisitivo. En su plan figura también el refuerzo de la notoriedad de marca a través de acciones selectivas de márketing y colaboraciones especiales.

La empresa sigue controlada por su fundador, que ejerce como consejero delegado y director creativo desde la sede de la compañía en el Palazzo Corsini, en el centro histórico de Florencia. La producción se realiza mayoritariamente en talleres especializados del norte de Italia.

La apertura de Aquazzura en Serrano 54 confirma el atractivo de esta vía como eje estratégico del lujo en Madrid. En los últimos ejercicios, la calle ha concentrado el mayor número de aperturas de operadores internacionales, superando incluso a Ortega y Gasset en dinamismo comercial. El perfil de cliente internacional, especialmente procedente de América Latina, ha sido clave para esta evolución.

En este contexto, el local de Aquazzura toma el relevo de la boutique de Guerlain, que ocupó el número 54 desde su inauguración en 2021 hasta su cierre a finales de 2024. La marca francesa de perfumería ha reordenado su presencia en retail apostando por otros formatos y ubicaciones.