Puma cambia el paso en EEUU y Canadá y licencia el negocio de ropa interior a su socio local

Puma cambia de estrategia en el mercado norteamericano. El grupo alemán de moda y equipamiento deportivo ha suscrito un acuerdo con su socio local, United Legwear Company (ULAC), para licenciar su negocio en Estados Unidos y Canadá. ULAC era hasta ahora el socio de Puma en estos dos países, un negocio que se operaba a través de la sociedad Puma United, controlada por Puma el 51% y ULAC al 49%.

El acuerdo, que entró en vigor el pasado 1 de noviembre, permite a ULAC vender calcetines, ropa interior y moda infantil con la marca Puma en los dos países norteamericanos. Hasta ahora, los productos de Puma United estaban fabricados, transportados y almacenados por la ULAC y sus proveedores. El negocio que ahora franquicia Puma en EEUU y Canadá asciende a 427,9 millones de dólares, mientras el beneficio neto atribuido en 2024 fue de 60,7 millones de dólares.

El paso de una sociedad conjunta a un acuerdo exclusivo de licencia “forma parte de la estrategia de Puma de reducir la complejidad de su modelo operativo en Norteamérica y mueve el foco a su negocio principal en la región”. El acuerdo, según ha señalado Puma, también fortifica un acuerdo entre Puma y ULAC que se ha desarrollado durante 25 años.

Puma cerró los nueve primeros meses de 2025 con una caída de ventas del 8,5%, hasta los 5.973,9 millones de euros

Puma se alinea con este acuerdo a las prácticas de mercado en Norteamérica, dice la compañía, donde “la producción y la venta de productos suelen licenciarse a terceros”. Con este cambio, Puma busca un negocio más ágil y eficiente, a la vez que mantiene “una fuerte presencia de marca con estas categorías a través un acuerdo de licencia a largo plazo”.

A finales de octubre, coincidiendo con la presentación de resultados de los nueve primeros meses del ejercicio, Puma anunció el despido de 900 empleados de central. El ajuste de personal es consecuencia de años languideciendo con una marca dependiente de los caprichos de la moda y no de los resultados deportivos.

La empresa alemana finalizó los nueve primeros meses del ejercicio con una caída de ventas del 8,5%, hasta 5.973,9 millones de euros, y concluyó este mismo periodo con pérdidas de 308,9 millones de euros, frente a los 257,1 millones de euros que ganó en 2024.