Decathlon prosigue su estrategia de nichos con 18 espacios de fútbol en España

Decathlon evoluciona hacia el nicho. El grupo galo distribuidor de equipamiento deportivo abre 18 nuevos espacios repartidos en tiendas de toda España dedicados a fútbol, siguiendo su estrategia de especialización en diferentes deportes, anunciada el pasado julio.

La compañía ha abierto 18 Pro Shops con una selección de productos y servicios especializados en fútbol de la mano de 90 vendedores y entre los cuales suman más de 4.000 metros cuadrados. La inauguración de estos espacios tendrá lugar durante septiembre.

Decathlon cerró el ejercicio 2024 con la caída del 42,3% del resultado neto respecto a 2023

Decathlon puso en marcha el pasado julio su primera tienda especializada exclusivamente en running, ubicada en Burdeos. La apuesta de la compañía francesa reveló una estrategia renovada de especialización y con la mirada puesta en un consumidor más profesional, pero que corre el riesgo de poner en peligro el universo democrático del deporte que ha levantado la empresa.

“Decathlon está transitando de un enfoque de retail generalista a un modelo multiespecialista, con el objetivo de ofrecer experiencias dirigidas por expertos y adaptadas a cada práctica deportiva prioritaria”, confirmaron en su momento fuentes de la compañía, a Modaes. 

El gigante cerró el ejercicio 2024 reduciendo tanto ventas como beneficio en el mercado nacional, tras un 2023 en el que todavía creció, aunque tímidamente. La filial española de Decathlon ha anotado en 2024 un resultado neto de 71,44 millones de euros, lo que supone una caída del 42,3% respecto a los 123,8 millones de euros, del ejercicio precedente.