L’Oréal prosigue sus compras: apuesta por el cuidado capilar con la adquisición de Color Wow

L’Oréal ha visto en el sector del cuidado del cabello una oportunidad de negocio que no está dispuesta a dejar pasar, y a la que se ha lanzado de lleno con la adquisición de Color Wow. Los términos del acuerdo no se han desvelado, pero la intención es clara: aprovechar el boom de los productos para el cabello.

Se trata de una adquisición estratégica, teniendo en cuenta que el cuidado del cabello fue la segunda categoría que más rápido creció en la cartera de L’Oréal el año pasado, por detrás de las fragancias. Así lo apunta la agencia de noticias Reuters este martes.

El año pasado, el grupo francés se centró en ampliar su gama de productos destinados a los diferentes tipos de cabellos y sus condiciones específicas. Y, a principios de año, comentó que tenía pendiente aumentar la innovación y el crecimiento de productos capilares premium.

L’Oréal se centra este año en aumentar la innovación y el crecimiento de productos capilares ‘premium’

La adquisición de Color Wow, con sede en Estados Unidos y Reino Unido, es un paso más en esta estrategia de ventas, puesto que la empresa es conocida por sus productos antiencrespamiento, y está altamente especializada en los cabellos rizados. Los términos del acuerdo no se han revelado.

Los movimientos de l’Oréal, este año, han sido variados. Tras integrar Aesop, aliarse con Prada y entrar en el capital de Jacquemus, la compañía francesa se hizo con Medik8, una marca británica de cuidado de la piel y especialista en cuidados antiedad, en una operación que se elevaría a mil millones de euros. En el ámbito de la innovación, L’Oréal ha firmado este año una alianza con Nvidia para integrar modelos generativos, datos dermatológicos y computación avanzada

L’Oréal cerró el primer trimestre de 2025 con ventas al alza. De hecho, batió las previsiones de los analistas y concluyó los tres primeros meses del año con ingresos de 11.734 millones de euros, lo que supuso un incremento del 4,4% respecto al mismo periodo del año anterior.