La moda internacional vuelve a mirar a Argentina gracias al cuadro ‘macro’ de Milei

La moda internacional encuentra un nuevo mercado refugio: Argentina. Con políticas flexibles para la importación y una inflación controlada, las marcas de todo el mundo han vuelto a apostar por el país sudamericano. El país parece ser ahora el territorio ideal para las empresas internacionales de moda. Más allá del reciente o próximo desembarco de firmas como Decathlon, Dr Martens, Anine Bing, Sandro o Golden Goose, la moda latinoamericana también se ha extendido en el país.

El pasado 26 de octubre, las elecciones legislativas le dieron la mayoría en el Senado al Gobierno de Javier Milei durante los próximos dos años y todo indica que las políticas importadoras y económicas seguirán por la misma línea que tomó el presidente libertario al llegar a la Casa Rosada.

En ese ciclo económico argentino, marcado por una desaceleración de la inflación y un mayor acceso al mercado cambiario, el mapa del consumo y la expansión se ha reconfigurado. En septiembre, los precios minoristas aumentaron un 5,8%, frente al 25,5% registrado en diciembre del año pasado, según datos del Indec.

El ciclo económico, marcado por menos inflación y un mayor acceso al mercado cambiario, atrae a la moda

Aunque el consumo masivo continúa débil y la renta disponible de los hogares sigue presionada, la clase media alta y el turismo de compras han permitido sostener la demanda en los rubros de moda y calzado, según el Banco Central Argentino.

La última compañía latinoamericana en apostar por Argentina fue la chilena Tricot, que comenzó a operar en el país a través del canal online. La empresa, especializada en distribución de moda, se caracteriza por sus precios competitivos, con lo que trataría de hacer frente al éxito que están teniendo en Argentina las plataformas de ultra fast fashion Shein y Temu.

Además de Tricot, su compatriota Falabella también ha puesto sus ojos en el mercado argentino. Tras su repliegue con su cadena de tiendas departamentales en 2021, Falabella ha flexibilizado sus compras online para usuarios argentinos, ya que, hasta hace poco, el grupo chileno sólo permitía realizar compras con DNI y número de teléfono de Chile.

Una empresa sudamericana que ha apostado fuerte este año por Argentina ha sido Indian. La cadena uruguaya de distribución de moda de Grupo Parisien inició su expansión internacional en el país vecino, donde planea una decena de aperturas.

Indian desembarcó este año con sus primeras tiendas en el centro de la ciudad de Buenos Aires y se ha expandido con aperturas en Córdoba y Mendoza. Además, la firma tiene previsto llegar a ciudades como Mar del Plata, Bahía Blanca o Rosario, donde ya ha atado un local de 640 metros cuadrados en la calle Córdoba.

La colombiana Lili Pink abrió en junio su primera tienda en Argentina

A mediados de año, la colombiana Lili Pink desembarcó en Argentina. La firma especializada en moda íntima subió la persiana de su primera tienda en el país, ubicada en el centro comercial Tortugas Open Mall, en Buenos Aires. Fundada por los hermanos David y Max Abadi, Lili Pink comenzó sus operaciones en 2007 con su primera tienda en Bogotá y actualmente opera con una red de casi cuatrocientos puntos de venta entre Colombia, Guatemala, México o Costa Rica.

El aterrizaje de marcas latinoamericanas en Argentina también responde a una tendencia regional: la búsqueda de mercados con potencial de recuperación y una moneda competitiva. En los primeros cinco meses del año, las importaciones argentinas de moda se dispararon un 77% en valor y un 186% en volumen respecto al mismo periodo del año anterior, de acuerdo con la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), lo que exhibe la fuerte apertura de productos extranjeros.

Por otro lado, según la Cepal, Sudamérica crecerá un 1,7% este año, impulsada por el comercio intrarregional y la reactivación del sector servicios. En el caso argentino, la estabilización de precios y la eliminación de trabas a la importación han facilitado la expansión de empresas de países vecinos como Chile, Uruguay o Colombia, que encuentran en Buenos Aires una plataforma comercial para el Cono Sur.

La moda brasileña también se ha hecho un hueco en Argentina, previo a esta oleada de marcas sudamericanas que han apostado por el país este año. El gigante Renner eligió el país para abrir sus primeras tiendas fuera de Brasil.

Otro gigante como Hering, propiedad de Grupo Soma, retomó sus operaciones en Argentina el año pasado al anunciar su regreso al país tras veinte años de ausencia.

Además de las marcas latinoamericanas, Argentina también está recibiendo otras empresas de moda internacionales, muchas de ellas del segmento premium como Sandro, que abrió recientemente su primera tienda en el centro comercial Paseo Alcorta, o Anine Bing, que abrirá el año que viene de la mano de un socio local.

La española Bimba y Lola desembarcó en Argentina en 2022 con su primer punto de venta en Buenos Aires. Dos años después lanzó su ecommerce en el país y recientemente subió la persiana de dos nuevos establecimientos, concretamente en la ciudad de Córdoba y el distrito Nordelta.

Decathlon volverá a operar en el país a partir de este mes, marcando el regreso gigante de la moda y el equipamiento deportivo. Victoria’s Secret también ultima la apertura de su primer flagship store en Buenos Aires, mientras que la española Adolfo Domínguez abrió recientemente su primera tienda en el país.