Monitor del multimarca: las ventas moderan la caída en mayo

Las ventas del multimarca siguen a la baja por tercer mes consecutivo. La facturación del comercio tradicional de moda en España ha descendido en mayo un 10,5% en relación al mismo mes del año anterior, según la última actualización del Monitor del Comercio Multimarca, realizado en colaboración con Kantar y el apoyo de Momad-Eventos de Moda de Madrid.

La bajada es más moderada que la registrada en abril, cuando la cifra de negocio del comercio independiente retrocedió un 12,5%, aunque sigue por encima de la bajada de marzo, del 5,9%. El comercio multimarca continúa dejando atrás un arranque de año en positivo, cuando marcó ascensos del 1,8% en enero y del 1,1% en febrero.

En 2019, la evolución de la cifra de negocio del comercio tradicional en España continúa con la racha irregular del último año. A lo largo de 2018 la facturación del multimarca registró fuertes altibajos, con subidas del 6,9% en julio o del 10,8% de octubre, pero también bajadas de hasta el 14%, en diciembre.

En mayo, el canal independiente se desmarcó por completo de la evolución registrada en el conjunto del comercio de moda en España, que anotó una subida del 2,9%, según los últimos datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex) recogidos en el Indicador del Comercio de Moda.

La evolución del número de compradores en los comercios multimarca estuvo a la par que los ingresos. En mayo, el 27,3% de los panelistas encuestados aseguró que la afluencia a las tiendas había sido regular y cerca de otro tercio de los participantes subrayó que el tráfico en el punto de venta fue malo. El 36%, en cambio, señaló que fue bueno.

Por categorías de producto, la mujer volvió a ser la que mejor evolucionó, mientras que el hombre volvió a ser la peor, según las respuestas recogidas en la encuesta. En cuanto a los precios, más del 80% de los encuestados afirmó no haberlos variado en el quinto mes del año y un 9% afirmó haberlos incrementado de manera moderada.

Sostenibilidad en el punto de venta

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid, que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de venta en la moda española. El Monitor del Multimarca aborda también en cada edición un tema de interés en el sector, que este mayo ha querido centrarse en la sostenibilidad en el punto de venta.

Con una clara mayoría, el 75% de los encuestados ha afirmado que la sostenibilidad es un factor a tener en cuenta en las tiendas. Entre estos, Mikonos explica que, entre las medidas adoptadas, se encuentran algunas relacionadas con la eficiencia energética, como el cambio de toda la iluminación del establecimiento a led.

“Siempre hemos tenido una conciencia ecológica y de sostenibilidad, no es una cuestión sólo de ahora, por márketing o porque los políticos hablen de ello”, explican desde No Name. En el caso de Mokka, han introducido en la oferta línea de moda con fabricación sostenible, mientras que en Siroco apuestan por el reciclado y adherirse a un sistema de calidad.