VF impulsa el relevo en Napapijri con una exYoox como presidenta

Napapijri reinventa su cúpula. En plena reestructuración de VF Corporation, la empresa matriz estadounidense del grupo, la marca italiana especializada en moda outdoor ha nombrado a Valentina Visconti Prasca como nueva presidenta global. El relevo se produce tras la salida de Silvia Onofri, que abandonó el cargo en febrero para incorporarse a Miu Miu como consejera delegada.

La designación de Visconti Prasca forma parte de la nueva hoja de ruta trazada por Bracken Darrell, presidente y consejero delegado de VF Corp desde agosto de 2023. Desde su llegada, Darrell ha impulsado una transformación profunda de la matriz con sede en Denver: recortes de costes, ajustes de estructura, rotación de liderazgos y la venta de Supreme a EssilorLuxottica por 1.500 millones de dólares para sanear el balance.

En este contexto de reposicionamiento global, Napapijri, que fue adquirida por VF Corp en 2004, comienza un nuevo capítulo con una directiva italiana al frente. Visconti Prasca llega con una trayectoria consolidada en transformación digital, márketing estratégico y sostenibilidad, elementos clave para el futuro de la marca.

Hasta ahora, la ejecutiva ocupaba el cargo de directora general global de Yoox en el grupo Yoox Net-a-Porter (Ynap), donde fue además miembro del comité ejecutivo. Allí lideró la estrategia comercial y omnicanal, así como el desarrollo de Infinity Strategy, el ambicioso programa de sostenibilidad de la compañía centrado en circularidad. Previamente, trabajó en empresas como De Agostini, Veepee Group y eBay, y comenzó su carrera en consultoría estratégica en Bain & Company.

Napapijri incorpora a una nueva presidenta de marca procedente de Yoox

“Napapijri es una marca auténtica, guiada por el diseño, que combina historia e innovación”, ha señalado la ejecutiva celebrando su incorporación. El nombramiento coincide con un momento de redefinición estética para Napapijri, que en 2023 designó por primera vez en su historia un director creativo global, el británico Christopher Raeburn, conocido por su enfoque sostenible basado en la reutilización y el reciclaje.

Fundada en Aosta (Italia) en 1987 como fabricante de bolsos de viaje en algodón encerado, Napapijri ha evolucionado hacia un concepto de estilo de vida premium con una estética urbana y montañera. Hoy ofrece colecciones de moda masculina, femenina e infantil, así como calzado y accesorios.

Pese a su origen italiano, Napapijri opera dentro de una de las estructuras más complejas del sector. VF Corp, que también es propietario de The North Face, Vans, Timberland o Dickies, atraviesa un momento delicado. En el cuarto trimestre del ejercicio fiscal 2025, el conglomerado registró unas ventas de 2.140 millones de dólares, un 5% menos que en el mismo periodo del año anterior. La necesidad de redefinir el posicionamiento de sus marcas y asegurar su relevancia internacional ha obligado a acelerar cambios de liderazgo y priorizar inversiones estratégicas.

En un contexto donde el mercado outdoor se ha convertido en uno de los polos de atracción para la inversión en moda, impulsado por la convergencia entre técnica y lifestyle, la marca se enfrenta ahora al reto de escalar sin perder su esencia.