Naulover reactiva su en expansión en Oriente Medio y apunta a un crecimiento del 9%

Naulover gana músculo fuera de España. La compañía catalana de moda femenina eleva su apuesta por los mercados internacionales con el objetivo de mantener sus ritmos de crecimiento. La empresa, que está ultimando un plan de reorganización de su estructura y acaba de modificar su año fiscal para cerrar el ejercicio en marzo, ha reactivado su presencia en Oriente Medio con dos aperturas previstas y recoge los frutos de su negocio en Estados Unidos.

La compañía, ha explicado Carme Noguera, directora general de Naulover, a Modaes, contará con una tienda en Dubái (Emiratos Árabes Unidos) y otra en Kuwait a partir de principios del año que viene, ambas ubicadas en centros comerciales. También en Asia, Naulover está presente en los grandes almacenes Takashiyama, en Tokio (Japón), y en diferentes espacios multimarca en Singapur.

La internacionalización ha sido durante tiempo una de las palancas de crecimiento de Naulover, que antes del estallido de la crisis sanitaria, ya estaba presente en la región de Oriente Medio, llegando a contar con tres tiendas en Dubái. Desde 2021, sin embargo, por causas externas a la empresa catalana y relacionadas con su socio local en el país, Naulover tuvo que bajar la persiana de los locales.

Naulover abrirá en Emiratos Árabes Unidos y Kuwait a principios de año

La empresa cerró su último ejercicio con una facturación de alrededor de 24 millones de euros, cerca de las previsiones de Naulover para el ejercicio. En 2024, sin embargo, la empresa ha cambiado su ejercicio, que cerrará ahora en marzo de cada año, con el objetivo de “mejorar el impacto de las temporadas” en sus resultados. Para su ejercicio 2025, que acabará el próximo marzo de 2026, la compañía catalana de moda espera crecer hasta un 9,5% interanual.

En el resto del negocio internacional, que supone alrededor de un 25% del total, Noguera ha destacado también la buena evolución de la empresa en Estados Unidos. Allí, Naulover opera un showroom desde hace cuatro temporadas, ubicado en el barrio neoyorquino de Hudson Yards, cerca de la ubicación de la feria de moda Coterie. En la última temporada que ha llevado a la ciudad, la compañía ha doblado sus ventas, cifra la empresaria.

En España, que copa el grueso del negocio, la empresa opera una red de cinco tiendas propias, cuatro de ellas outlets y un local full price, ubicado en el número 218 de la calle Rosselló, en Barcelona. “El cliente que pasa por aquí, ya sea local o internacional, encaja muy bien con el producto que ofrecemos”, valora Noguera, que descarta la posibilidad a corto plazo de abrir otra tienda similar a la que opera la empresa en la capital catalana.

La empresa busca fomentar tanto el negocio online como las líneas de complementos

En el canal multimarca, Naulover también cuenta con 80 puntos de venta en El Corte Inglés, y está trabajando por ampliar su red comercial en Portugal con nuevos espacios wholesale. El canal online se ha convertido en otra de las palancas de crecimiento para la empresa catalana, que sólo en el último año ha crecido en un 14% para su página web. “Aunque en El Corte Inglés somos los segundos en el ránking”, pone de relevancia Noguera.

Naulover nació en 1957 de la mano de la primera generación de la familia catalana Noguera, representada por Carme Noguera, aunque sus dos hijos, Guillem y Paula Rodríguez Noguera, ya están involucrados en el día a día al frente del diseño y la dirección creativa, respectivamente. 

Ambos han liderado tanto la renovación de la imagen de la empresa como el diseño de las colecciones, en las que poco a poco, destaca la empresa, están ganando peso también los complementos. “Las clientas optan por las colecciones tradicionales mientras las hijas y nietas se quedan por los bolsos o los pañuelos”, explican desde la compañía.

La fabricación de sus prendas siempre ha sido uno de los pilares de Naulover, que en los últimos años ha optado por expandir hasta producir también para terceros. Para ello, la compañía utiliza las dos fábricas propias con las que lleva a cabo su producción propia, ubicadas en la zona del Penedès, una dedicada al tejido y otra a la confección, para llevar a cabo cierto número de pedidos para otros retailers.

Siempre, destaca Noguera, bajo demanda. “Buscamos generar un impacto positivo, ya que evitamos la sobreproducción -explica la directiva-; siempre es más interesante no fabricar por encima de lo que se necesite, que no haya el triple de oferta que de demanda”.