Mytheresa se hace con el ecommerce global Prada, en plena ofensiva tras la compra de Versace

Prada se refuerza en el canal digital de la mano de un gigante del ecommerce. La empresa italiana ha anunciado la ampliación de su colaboración con Mytheresa, convirtiendo a la plataforma alemana en su socio global de ecommerce. La alianza, que hasta ahora estaba limitada a Europa, se extenderá a todos los mercados internacionales, incluidos Estados Unidos, Canadá, Oriente Próximo y Asia Pacífico.

Con este movimiento, Prada y Mytheresa sellan una nueva etapa en una relación que comenzó hace casi una década, cuando la plataforma se convirtió en uno de los primeros retailers online autorizados a vender sus colecciones moda, bolsos y calzado. Michael Kliger, consejero delegado de Mytheresa, ha celebrado el acuerdo y la “confianza que Prada ha depositado” en su empresa.

La ampliación del acuerdo se produce en un momento clave para ambas compañías. Prada ha recientemente anunciado la adquisición del 100% de Versace a Capri Holdings por 1.250 millones de euros, una operación que se completará en el segundo semestre de 2025 y que pretende consolidar su estrategia de construir un portfolio de marcas con mayor control operativo y distribución directa. Además, este movimiento afianza al grupo Prada como uno de los conglomerados de moda más importantes de Italia.

Por su parte, Mytheresa culminará este miércoles la compra de Yoox Net-a-Porter (YNAP) a Richemont, en una operación que transformará al grupo en un gigante del lujo digital bajo el nombre de LuxExperience B.V., con marcas como Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox y The Outnet. El objetivo a medio plazo es alcanzar un volumen de mercancía vendida (GMV) de 4.000 millones de euros anuales y un margen operativo superior al 8%.

Prada ha recientemente adquirido Versace a Capri Holdings por 1.250 millones de euros

En un momento de repliegue y consolidación del comercio electrónico de lujo, el refuerzo del vínculo entre Prada y Mytheresa apunta hacia una estrategia clara: reducir la dependencia de intermediarios generalistas, apostar por plataformas especializadas y mantener el control sobre la experiencia de marca. En un contexto de desaparición de numerosos marketplaces y actores del ecommerce premium, Mytheresa mueve ficha para posicionarse como un canal privilegiado para las casas de lujo.

Asimismo, el acuerdo dibuja un nuevo trazo en el actual mapa del lujo digital: menos actores, más especialización y vínculos más estrechos con las marcas. La apuesta global de Prada, que coincide con marcas compra de Versace, supone una afirmación estratégica: el lujo no ha renunciado al ecommerce, sino que pretende controlarlo de cerca.

Paralelamente, la activación global de Prada en Mytheresa irá acompañada de una campaña editorial específica protagonizada por los modelos Sara Blomqvist y Kim Artur, y fotografiada por Jorin Koers.

En el pasado ejercicio, las ventas del grupo Prada alcanzaron 5.432 millones de euros, en comparación con los 4.726 millones de euros registrados en 2023. Por su parte, el resultado neto de la compañía se situó en 839 millones de euros.