Pull&Bear presenta ‘Behind the Scent’, su nueva colección integral de fragancias

Pull&Bear, a por el mercado de fragancias. La marca joven de Inditex presentó ayer Behind The Scent, su primera colección integral de fragancias, en una apuesta que marca su entrada en un nuevo territorio de producto. El evento, celebrado en el Espacio Trent, en el barrio barcelonés de Ciutat Vella, reunió a prensa, creadores y miembros de la escena cultural local para descubrir un proyecto que amplía la dimensión de marca de Pull&Bear y profundiza en su lenguaje sensorial.

La cita articuló una narrativa centrada en el proceso creativo y en la colaboración con algunos nombres reconocidos en el sector internacional de la perfumería. Behind the Scent es el resultado de un trabajo desarrollado en la localidad francesa de Grasse y compuesto por diez fragancias constituidas en alianza con perfumistas como como Marine Mercé (Firmenich), Karine Vinchon (Robertet) o Gaël Montero (Givaudan).

El evento dio comienzo con un workshop olfativo dirigido por tres de los perfumistas implicados en el desarrollo de la colección. Durante la sesión, los asistentes exploraron los ingredientes, acordes y estructuras que articulan las fragancias, además de crear su propia composición inspirada en las notas base de Behind the Scent. La actividad funcionó como una introducción al enfoque creativo del proyecto, orientado a “reinterpretar la juventud desde un punto de vista sensorial”.

Marine Mercé definió el objetivo de su trabajo como la búsqueda de “esa chispa que define a la juventud: espontaneidad, sensibilidad y fuerza a través de la suavidad”, mientras que Karine Vinchon señaló que la colección le permitió ofrecer “una fragancia especial y adictiva” a una generación que reclama autenticidad y productos capaces de funcionar como extensión de la identidad personal. En la misma línea, Gaël Montero explicó que su propuesta se inspiró en la idea de “fuerza silenciosa”, un concepto que tradujo en contrastes entre especias luminosas y almizcles suaves.

Tras el taller, la experiencia continuó con un catering diseñado por Tiberi, inspirado en los aromas de la colección, y una intervención audiovisual a cargo de Akyute, que transformó el espacio en un entorno inmersivo donde sonido y olor se superponían. La marca habilitó diferentes estaciones para que los invitados conocieran en detalle cada fragancia y conversaran con los perfumistas.

Behind the Scent supone un hito estratégico para Pull&Bear, que amplía su propuesta más allá de la moda y refuerza su posicionamiento en torno a creatividad y autenticidad. La colección incluye también una edición limitada desarrollada junto al artista francés Thomas Lélu, compuesta por un perfume unisex y una vela perfumada creada por las perfumistas Ane Ayo y Marina Mercèé. Esta línea busca unir arte contemporáneo y perfumería en una propuesta conceptual que complementa el lanzamiento principal.

La colección ya está disponible en tiendas seleccionadas y en la web de Pull&Bear, consolidando la entrada de la marca en una categoría de producto con potencial de fidelización y recurrencia, especialmente entre el público joven.

El lanzamiento llega en un contexto de crecimiento sostenido para las cadenas jóvenes del grupo Inditex, tras los fuertes incrementos de 2024. En los seis primeros meses del ejercicio, Pull&Bear ha alcanzado ventas por 1.158 millones de euros, lo que supone un aumento de un 3% respecto al mismo periodo año anterior.