La Veste se alía con Monoprix para acelerar su expansión en Francia

La Veste avanza en su estrategia internacional de la mano de Monoprix. La marca española, fundada en 2018 por las influencers y empresarias Blanca Miró y María de la Orden, ha lanzado una colección cápsula con el grupo francés de supermercados, disponible a partir del 15 de octubre en la tienda online y en una selección de establecimientos del país.

La colaboración forma parte del calendario de alianzas creativas que Monoprix lanza cada temporada y que este otoño incluye también al diseñador Jean-Baptiste Fastrez, en colaboración con la Villa Noailles, el estudio Bureau Benjamin, la enseña de diseño Prisunic y la firma parisina Maison Château Rouge.

La propuesta de La Veste para Monoprix, descrita por la cadena como “un armario retro-chic y colorido”, combina moda, accesorios, artículos infantiles y piezas para el hogar. Con precios más accesibles que los habituales de la marca, que está posicionada en un segmento premium accesible y que ya ha estado presente en espacios de alta gama como Le Bon Marché, la propuesta se comercializa desde 45 euros la blusa hasta 100 euros el trench. En cuanto a la estética, la colección mantiene el estilo colorista y desenfadado del dúo creativo, con cuellos XXL, botones maxi, rayas, cuadros y bordados festoneados, además de elementos de interiorismo como una lámpara de aires vintage.

La Veste da el salto de su tienda en la rue de Tournon al escaparate francés por antonomasia

La alianza refuerza la posición de La Veste en el mercado francés, donde en enero inauguró su primera tienda propia en el número 4 de la rue de Tournon, en el barrio de Saint-Germain-des-Prés. El espacio, de 86 metros cuadrados, fue diseñado por el estudio barcelonés Quintana Partners, con un interiorismo que combina muebles vintage, estampados florales y materiales naturales.

La marca fabrica íntegramente en España y opera con una estructura ligera, apoyada en el canal online, que concentra 80% de sus ventas, mientras el wholesale y las tiendas efímeras suponen el 10% de la facturación, respectivamente. Sus principales mercados han sido, hasta el momento, Francia, Estados Unidos y el norte de Europa.

 Además de su nueva tienda en París, la compañía ha abierto un pop up en Milán, situado en el número 5 de Via San Fermo, operativo hasta finales de semana. El espacio forma parte de su estrategia para consolidar su presencia internacional y testear nuevos mercados europeos.

El modelo Monoprix: diseño para todos

Monoprix, propiedad del grupo Casino, ha convertido sus colaboraciones en una herramienta para democratizar el diseño y atraer a un público joven y urbano. Cada temporada, la enseña lanza cápsulas exclusivas con diseñadores y marcas emergentes, que se agotan en pocos días, con especial tracción en la región de île-de-France.

En primavera, el grupo trabajó con nombres como Garance Vallée, Pradier-Jeauneau, Honoré Décoration y Caroline de Benoist, reforzando su posicionamiento como distribuidor de lifestyle accesible. Este otoño, la alianza con La Veste simboliza la apuesta por incorporar una estética internacional de autor con sello español.

La estrategia responde al objetivo de Monoprix de competir en el segmento medio-alto del retail francés con una oferta diferencial basada en la colaboración y la narrativa de marca. Hacer el diseño accesible para todos sigue siendo la consigna del grupo, que combina alimentación y productos de hogar con propuestas de prêt-à-porter, objetos de decoración y colecciones limitadas.