Percassi arma equipo para Nike en España y nombra un director de ‘branding’

Percassi aumenta el equipo de Nike en España. El gigante italiano, franquiciado de Nike o Victoria’s Secret y dueño de Kiko Milano, ha ampliado el equipo directivo de la firma deportiva en el mercado español con el fichaje de Vicente Cárdenas Manzanares como responsable de branding en España, un puesto de nueva creación.

Cárdenas, licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Monterrey, cuenta con más de ocho años de experiencia como director de marca en otros operadores. El responsable se encargará de la organización y dirección de eventos relacionados con la firma Nike en España, así como la gestión de cursos informativos “para impulsar los resultados empresariales”, según ha indicado el propio directivo en su cuenta de Linkedin.

Hasta ahora, Cárdenas era director de márketing en la agencia de publicidad Mucho, donde entró en marzo de 2022. Cárdenas ha desarrollado su actividad profesional siempre en el mismo sector y, durante los últimos años, ha trabajado en otras empresas de publicidad como Brands&People o Blue Creative Agency.

Percassi ficha a Vicente Cárdenas Manzanares como responsable de marca de Nike en España

Actualmente, la compañía deportiva opera en España con más de treinta establecimientos franquiciados por Percassi, repartidos entre Cataluña, Madrid y la Comunidad Valenciana. El responsable de marca también se encargará de la dirección de retail en la macrotienda ubicada en el número 17 de Paseo de Gracia (Barcelona), el mayor establecimiento de la empresa en el país, con 2.000 metros cuadrados de superficie.

El gigante Italiano empezó en 2021 a armar un equipo directivo en el territorio español con el fichaje de Mónica Cantor como directora general de Percassi en el país. La ejecutiva, licenciada en Administración de Empresas, comenzó su carrera en Decathlon. Tras un breve paso por la desaparecida Musgo, Cantó fichó en 2008 por la compañía de íntimo Hunkemöller, donde estuvo nueve años de directora de retail para el mercado español.

La relación de Percassi con Nike empezó en 2002, cuando el grupo italiano de distribución puso en marcha un establecimiento de Nike en la venida comercial Corso Buenos Aires (Milán). Actualmente, Percassi gestiona más de veinte tiendas de la empresa en Italia. En España, Nike ha trabajado tradicionalmente de la mano de Grupo Número 1, en las Islas Canarias, y Grupo Calcerán, aunque desde 2020 la compañía italiana es el socio preferente para la marca en el sur de Europa.

El gigante italiano gestiona más de treinta establecimientos de la firma deportiva en España

El grupo italiano fue fundado en Bérgamo por Antonio Percassi, quien debutó con diecisiete años en el Atalanta, equipo de fútbol del cual ahora es propietario. Percassi entró posteriormente en el sector de la moda con una alianza con Benetton que duró tres décadas. Desde entonces, el grupo ha trabajado con compañías como Gucci, Guess, Lego, Victoria’s Secret y Nike, entre otros.

Además, en 2001, el gigante italiano se alió con Inditex para la creación de una joint venture que acabó cinco años después, pero que fue clave en el desembarque de la cadena española en Italia. El grupo también es el fundador y propietario de la compañía de cosmética Kiko Milano.

Nike, por su parte, cerró los nueve primeros meses del ejercicio (periodo terminado el 28 de febrero) con un crecimiento de las ventas del 11%, hasta 38.392 millones de dólares millones de dólares, pero con un 12% menos de beneficio, un descenso de 280 puntos básicos.