The Hype List: Blue Banana le disputa el liderazgo a Nude Project aupada por su expansión

Blue Banana se reafirma como una de las marcas jóvenes españolas con mayor relevancia digital, con un aumento del 69% en las menciones positivas que ha recibido en junio por parte de los usuarios. La marca de Streetwear le disputa el primer puesto a la imparable Nude Project, que ha liderado cuatro meses seguidos The Hype List, elaborado mensualmente por Modaes a partir de datos aportados por Adsmurai.

La madrileña coge impulso después de estrenarse en Barcelona, con su primera tienda en el centro comercial La Maquinista, inaugurada a mediados de mes. Nunca antes se había situado tan cerca de la líder Nude Project. En junio, sólo las separan dos puntos. Mayor es la distancia, sin embargo, entre Blue Banana y la tercera en el ránking, la marca de moda femenina Bimani, con cinco puntos la una respecto a la otra.

The Hype List - Junio

Posición

Variación

Nude Project

1

=

Blue Banana

2

=

Bimani

3

=

Cold Culture

4

+3

Scuffers

5

+1

Fuente:

Adsmurai

Otro de los destacados de este mes es el liderazgo de Scuffers en cuanto al número de búsquedas en Google. Concretamente, la marca urbana obtiene 165.000, desplazando a Nude Project. En el ránking de SEO, sube de 19 a 27 puntos. Sin embargo, no todo es crecimiento para la propuesta de streetwear. La compañía ha dejado de ocupar el quinto puesto del ránking general para posicionarse en el sexto, con una reducción de dos puntos respecto a mayo.

Scuffers desplaza a Nude Project en número de búsquedas en Google

El movimiento a la baja de Scuffers refleja algo evidente en el mundo de las marcas, para que las campañas y las narrativas son esenciales para mantenerse relevantes. En este caso, su buen posicionamiento en buscadores no se ha acompañado de igual manera en reputación o menciones. Tampoco ha realizado ninguna acción destacable, de forma que el posicionamiento orgánico se lo debe casi al completo al lanzamiento de su colección de verano.  

Nude Project, por su parte, continúa encabezando el ránking con una ventaja relajada sobre las demás, aunque retrocede un punto en comparación con The Hype List de mayo. Este mes, destaca la aparición de sus fundadores, Bruno Casanovas y Alex Benlloch, en la lista de Forbes 30 under 30. Nude Project es la segunda en número de búsquedas en Google y en puntuación de SEO, pero líder absoluta en menciones positivas. 

The Hype List - Junio

Posición

Variación

Yuxus

6

+3

Two Jeys

7

-4

Laagam

8

+2

Eme Studios

9

Entra

Flabelus

10

Entra

Fuente:

Adsmurai

Una de las novedades de este mes tiene que ver con Cold Culture, que pasa del séptimo al cuarto lugar, empatada con Bimani, que mantiene sus 39 puntos. Cold Culture pasa así por delante de Scuffers gracias, en parte, a las menciones positivas de los usuarios que comentan en redes la calidad de sus prendas. El impulso llega a través de la apertura de un pop up en Berlín, hasta el 26 de Julio, y otro en La Roca Village (Barcelona) durante todo el verano.

Cold Culture escala tres posiciones y empata con Bimani en puntos totales

En cuanto a las bajadas, tanto la de TwoJeys como la de Scuffers pueden explicarse por cuestiones estacionales o editoriales. Lagaam también cae del quinto puesto hasta el número once, a pesar de la apertura de su tienda física en mayo que, al parecer, no se habría acompañado de amplificación digital o cobertura mediática.

Pero también hay entradas destacables: además de Cold Culture, Yuxus gana dos puntos y sube al sexto puesto empujada por una comunidad digital activa. Eme Studios también sube dos puntos y se sitúa en la octava posición y Gimaguas entra en el top10 por primera vez. Por último, la marroquinería de Mas1 se hace un hueco y apunta maneras con sus doce puntos.

El indicador The Hype List, elaborado por Modaes a partir de datos aportados por Adsmurai, evalúa, mes a mes, el comportamiento de las marcas emergentes españolas de moda. La muestra analizada en The Hype List está formada por veinte marcas españolas con menos de diez años de trayectoria, ADN digital first y una identidad estética propia con una mayor comunidad en redes sociales, teniendo en cuenta Instagram y TikTok.

Consulta la edición del mes anterior de The Hype List