Blue Banana ficha al veterano Pablo Badía para pilotar su expansión retail

Blue Banana da un paso más en su profesionalización. La marca española de moda ha fichado como nuevo director de retail a Pablo Badía, un histórico del sector con trayectoria en compañías como Delpozo, Karen Millen, The Entertainer o, más recientemente, Celio. Su incorporación, prevista para la próxima semana según han confirmado a Modaes fuentes de Blue Banana, se produce en un momento clave para la empresa, que ha intensificado su apuesta por el canal físico en paralelo al desarrollo de su red internacional.

Badía cuenta con más de veinte años de experiencia en el sector, en cargos de dirección general, expansión y operaciones. La incorporación de perfiles de gran background en el sector como el suyo refleja una tendencia creciente entre las marcas nativas digitales. El fichaje de ejecutivos con recorrido en grandes empresas es una apuesta para reforzar su estructura operativa y escalar su modelo.

Uno de los hitos más relevantes de su trayectoria fue su paso por la casa de moda Delpozo, donde asumió la dirección general en 2017 como relevo de Carlos Trolez. Su llegada supuso la recuperación de un cargo que había permanecido vacante desde la salida de Ainhoa García en 2015. Bajo su liderazgo y el diseño perfeccionista de Josep Font, la firma de lujo propiedad de Perfumes y Diseño vivió sus años de mayor proyección internacional, con presencia retail en numerosos países y desfiles en pasarelas como Londres y Nueva York.

Blue Banana confía en el exdirector general de Celio en España, Pablo Badía

En los últimos años, el ejecutivo ha estado al frente de la filial española de la juguetera británica The Entertainer y, más recientemente, ocupó la dirección general de Celio en España. Fue fichado por la compañía francesa en septiembre de 2024 para liderar una nueva etapa de desarrollo con nuevas aperturas y el relanzamiento de la marca femenina Camaïeu en el país. La experiencia, sin embargo, ha concluido tras sólo unos meses.

Según fuentes cercanas al movimiento, la dirección de Celio en España está por el momento en manos de la empresa matriz en Francia, aunque no se descarta el nombramiento de un sustituto. Contactada por Modaes, la compañía gala no ha realizado comentarios al respecto del futuro de su negocio español.

Antes de dar el salto a posiciones ejecutivas, Badía desarrolló su carrera en compañías como Camper y Textil Lonia, donde se formó en áreas clave del negocio de moda y retail. A comienzos de los 2000, inició una etapa centrada en la expansión internacional, liderando la entrada y desarrollo comercial de la gallega Caramelo en varios mercados exteriores. Más tarde, asumió la dirección de la cadena británica Karen Millen en España y Latinoamérica, encargándose de su despliegue en flagship stores y corners, y consolidando la marca en ubicaciones clave.

Entre 2013 y 2016, pilotó la filial ibérica y francesa de Children Worldwide Fashion (CWF), especializada en licencias de moda infantil premium (como Hugo Boss, DKNY o Chloé), donde reforzó su red de distribución multimarca y su estrategia de crecimiento en el sur de Europa. Estas experiencias consolidaron su perfil como especialista en retail, expansión y reorganización de estructuras comerciales, tanto en grandes grupos como en marcas con ADN propio. Finalmente, entre 2017 y 2020, fue director general de Delpozo, y entre 2020 y 2024, lideró la expansión de The Entertainer.

Su fichaje por Blue Banana se enmarca en una fase de crecimiento estratégico para la marca, que ya alcanza 25 establecimientos en España y ha reforzado su presencia en centros comerciales como La Vaguada (Madrid) y, esta misma semana, La Maquinista (Barcelona).

Fundada en 2016 por Nacho Rivera y Juan Fernández-Estrada como marca digital, Blue Banana ha evolucionado hacia un modelo omnicanal con fuerte desarrollo físico. En 2024, la compañía elevó su facturación un 24%, hasta 24 millones de euros, y prevé alcanzar 33 millones en 2025. Actualmente, el canal retail ya representa el 44% de sus ventas, frente al 31% del canal online, el 19% generado en El Corte Inglés y un 6% procedente de otros canales.

La empresa también ha dado pasos firmes en su internacionalización con tiendas propias en Ciudad de México y Lisboa, corners en Liverpool (México) y El Corte Inglés (Portugal), y presencia en multimarca en Andorra, Uruguay, Portugal y Puerto Rico. Con la incorporación de Pablo Badía, Blue Banana refuerza su estructura para consolidar esta expansión y avanzar en su posicionamiento como marca global.