Nike y Michael Kors, las marcas preferidas de los jóvenes estadounidenses

Nike y Michael Kors, los preferidos por los adolescentes estadounidenses. Las marcas americanas se sitúan en el podio de afinidad en los rangos de ropa y calzado, en el caso de Nike, y complementos, en el de Michael Kors. Por otro lado, las enseñas que más han escalado en el ránking, realizado por el banco de inversión Piper Jaffray, son Adidas, Lululemon y Patagonia.

En cuanto a la ropa, Nike es el preferido con un 31% de las respuestas a favor de la marca estadounidense. El Top 5 lo completan American Eagle, Forever 21, Lululemon, Adidas y H&M. Por parte del calzado, Nike repite primera posición con un 52% de las respuestas y le siguen Vans, Adidas, Converse y Steve Madden. En el caso de los bolsos, Michael Kors corona el podio con el 33% de los votos, seguido por Kate Spade, Coach, Longchamp y Louis Vuitton.

El estudio también muestra los cambios en patrones de compra de los jóvenes de Estados Unidos. De media, el gasto ha caído un 2,4% respecto al año pasado mientras que las compras de moda han disminuido un 2,2%. La comida representa el 24% del desembolso de los adolescentes, seguido de la ropa y complementos, que es 19%.

El auge de la moda deportiva ha impulsado el crecimiento de marcas como Adidas o Patagonia, mientras que Under Armour, The North Face o Ralph Lauren han caído posiciones en el ránking con respecto a otras ediciones del estudio. Amazon es la primera plataforma preferida de compra, con el 43% de los votos a favor de los encuestados.