RESINTONIZAR CON LA ESTRATEGIA La industria de la moda resintoniza su estrategia resintonización del sector, que también ha afinado para mantener su competitividad. En un contexto su estrategia ante el mapamundi: anteponiendo como el actual, los grandes operadores del sector la seguridad por delante de la oportunidad. a escala global han acelerado su transformación en algunos aspectos ya conocidos, con drivers que En un momento de menos audacia de lo habitual en buena medida tienen un recorrido plurianual en el sector, el que puede ser el gran disruptor de la en la industria, pero que se han actualizado al industria, una tecnología de tanto recorrido como calor de las circunstancias. la inteligencia artificial, se apunta sólo como opor- tunidad de futuro, pero todavía no de presente. Una coyuntura internacional desafiante ha puesto sobre la mesa problemas de rentabilidad en varias En definitiva, el sector supera en 2023 un año para empresas del sector, que por un lado han empe- pocos experimentos, pero sí de importantísimos zado a asumir que ganarán menos de lo previsto matices. Si no es el sector que en el último año y por otro han acelerado su reposicionamiento. se haya dado la vuelta como un calcetín, sí es Sin romper lo construido, el final de la pandemia una industria que está atenta y permeable como ha provocado también ajustes en la distribución pocas a los cambios en el contexto, ya que no y que el futuro empiece a ser otra vez como era: le importa reenfocar su rumbo ante las nuevas con tiendas físicas para vender moda y el online circunstancias. como un canal complementario, y no al revés. Si el mundo promete ser igual de imprevisible en Las salidas a bolsa o los cambios de liderazgo 2024, está claro que la moda será de las primeras en las compañías son otros dos ejemplos de la en adaptarse a lo que venga. • 9