#6 Tecnología, pero con cautela. Las empresas del prueba la utilidad de la IA como recurso creativo sector han demostrado en los últimos años que y, después de diferentes tentativas, consiguieron para avanzar hay que apostar por la digitaliza- desarrollar estas propuestas, que les resultaron ción en todas sus vertientes, desde la gestión increíblemente atractivas”, ha explicado la compañía. del canal online al dominio de las redes sociales. Stradivarius, una de las cadenas del grupo Sin embargo, el sector se continúa resistiendo Inditex, lanzó a principios de año una campaña a la incorporación de la tecnología de moda, la creada por completo con IA, desde las prendas Inteligencia Artificial (IA). Un 16% de las mayores hasta las modelos, con el objetivo de ver qué empresas del sector en el mundo afirman emplear impacto tenía. alguna herramienta de IA generativa en alguno Otro ejemplo es el de Undiz, la marca francesa de sus procesos. de íntimo propiedad del gruo Etam, que tamiénp b Aunque las herramientas de inteligencia artificial ha utilizado la IA para la creación de campañas, ofrecen una infinidad de aplicaciones, e 8% de lasl indicando junto a las fotografías que estas habían empresas del sector que sí utilizan la IA lo hacen sido generadas por IA, tal y como obliga la legis- en la división de diseño. lación francesa. Desigual, por ejemplo, utiliza Fermat, una plata- La española Mango es una de las primeras forma española que integra diferentes herramientas empresas en testarla IA y lleva construyendo sus de IA generativa (como ChatGPT o Dall-E), para propias plataformas desde 2018. que los diseñadores puedan cocrear en una pizarra El márketing es otra de las divisiones en la que digital a partir de dibujos, imágenes y otros datos las empresas del sector invierten más en IA. Herra- en bruto. De hecho, la empresa ha comenzado mientas como ChatGPT o Jasper, especializadas 2024 con el lanzamiento de su tercera colección en la creación de texto,son algunas de las aplica- bajo demanda producida con herramientas de IA. ciones más utizadas por los equipos de esta área. “La intención del equipo de diseño era poner a Zalando, por ejemplo, avanzó a finales de año 59