Los diezGlobal FashionUn 46% de los operadores del sector prevé un impacto Drivers de la geopolítica en su negocio y una de cada cinco compañías ha reducido sus previsiones en torno a sus resultados, en un ejercicio en el que también han proliferado planes de ajuste de personal legislativa vinculada con la sostenibilidad el gran gado el momento de una de las tecnologías más motor de este cambio. disruptivas y de mayor alcance para este negocio: En 2023, alrededor de un 15% de las empresas la inteligencia artificial. globales de la industria de la moda han actualizado En 2023, al menos un 16% de as compaías recono-l ñ sus objetivos en materia de sostenibilidad a lo largo cen usar IA generativa en alguno de sus procesos, del último ejercicio. aunque esta tasa promete continuar aumentando Ello a pesar de que los avances realizados en los en un futuro cercano. La creación de colecciones y últimos años empiezan a ser palpables: el 30% de las la atención al cliente son dos de los aspectos en los empresas mide su huella hídrica e 5 han puestoyl2% que se han centrado los pioneros en el sector en el en marcha servicios de segunda mano, alquiler o uso de esta tecnología. reparación de susproductos. Otra tendencia al alza pasa por la integración vertical para asegurarse el FOCO EN LOS MERCADOS MADUROS suministro: el 15% delos operadores del sector han En tiempos de incertidumbre, mejor malo conocido entrado en el capital de algún proveedor para ello. que bueno por conocer. Parece la estrategia adoptada por la mayoría de las compañías del sector en sus LA HORA DE LA DIVERSIDAD estrategias de crecimiento internacional, en las que Aunque el sector de la moda se encuentra todavía se priorizan ahoralos mercaos mars aunqued duo( muy lejos de dar por cumplida su transformación afectados por una fuerte competencia) que la en- hacia un modelo de sostenibilidad medioambien- trada en países emergentes de alto potencial. Un tal, otros aspectos que afectan a la cosmovisión ejemplo claro es lacreciente apuesta de las marcas que aporta el sector al mundo empiezan a ocupar por Estados Unidos: un 24% de las empresas han espacio en los procesos detoma de decisiones. Por aumentado su presencia en el país. ejemplo, la diversidad ha entrado con fuerza en las Mientras algunos mercados ganan atractivo para el campañas de comunicación y ya son un 40% de sector, otros pierden casi todo su interés: es el caso las compañías de la industria de la moda las que de China, donde incluso uno de cada diez operadores incluyen a modelos diversos en sus campañas han decidido deshacer operaciones. de publicidad. Y de la diversidad a la igualdad de género, en particular en los máximos órganos de LA TIENDA RECUPERA PROTAGONISMO dirección. En concreto, de mujeres en su consejo Si los mercados emergentes no son un motor para de administración. Aunque las cifras siguen lejos el crecimiento, también ha dejado de serlo el canal de la paridad, el 72% de los operadores globales digital, uno de los grandes salvavidas para mantener del sector tienen más de un 30% de mujeres en su la actividad en la industria de la moda durante los consejo de administración. años marcados por las restricciones al comercio a causa da la pandemia. En 2023, uno de cada cinco LA IA ENTRA FUERTE operadores del sector asegura haber reducido el La transformación tecnológica no termina nunca peso de sus ventas online, una circunstancia que en el sector de la moda y ahora parece haber lle- da pie a que las ventas en formatos físicos recupe- 22