Global Fashion Drivers En busca del cobijo del mercado maduro Unidos se siga materializando, la alemana abrió del mundo han aterrizado en nuevos mercados en febrero nuevas oficinas en el país, donde durante el ejercicio, mientras que un 11% priori- instaló un equipo de diseño y márketing. zan conservar sus destinos maduros antes que Otro gran operador español, Mango, ha fijado testar nuevos mercados. también su punto de mira en el país estadouni- “Las marcas apostamos cada vez más por la dense. La empresa retomó el crecimiento en calidad de la presencia y por la relevancia en los Estados Unidos el pasado 2022 con la apertura de mercados que operamos -dice Carlos Soler-Duffo, unflagship storeen la Quinta Avenida de Nueva consejero delegado de la compañía española York y en 2023, ha seguido creciendo en el país, Tous-; la expansión debe ser un complemento, con la idea de alcanzarcuarenta tiendas en 2024. pero la consolidación de mercados con excelencia El nuevo apetito por el crecimiento en Estados es fundamental”. Unidos, una de las plazas más complicadas dado Para Pablo López, fundador de Silbon, la prioridad el alto nivel de competencia, viene acompañdo son ahora “mercados estables sociopolíticamente, de una menor apetencia por China, otrora foco pues ninguna empresa quiere expandirse donde de crecimiento unánime de las empresas de hay grandes riesgos que pueden echar por tierra el moda. De hecho, al menos un 10% ha reduci- gran esfuerzo que supone la internacionalización”. do su presencia en el país, donde el contexto Hoff, liderada por Fran Marchena, tiene previsto de subida de precios a escala internacional ha centrar su expansión en Europa, “pero con un ojo reducido el poder adquisitivo de la población y puesto en la internacionalización vía franquicia”. por consiguiente su gasto en moda. “Nuestra visión es ser una marca reconocida En cualquier caso, 2023 ha sido un año de globalmente y por tanto queremos llegar a los pocos experimentos por parte de las empresas mayores mercados posibles, pero sin perder el de moda en torno al mapamundi. Sólo el 12% de foco de los principales donde todavía tenemos las mayores compañías de distribución de moda mucho que hacer”, dice Marchena. • 66